第二,他们重视产品。移动电商领域里,他们每周都会有产品迭代。他们在产品和技术方面的人力投入比较多,设立了上海、杭州、武汉三个产品技术中心。只有产品好,能为客户带来效果,客户才会购买,销售起来才更有逻辑,客户才会续费。 第三,直营与渠道相结合。实际上,销售管理也是非常重要的一环。他们采取核心业务放直营团队、非核心业务放渠道团队的方式,执行层面也有自己相关的管理系统。为了销售效率提高,他们有很多种方法。 3 SaaS管理的三个诀窍 在SaaS管理上,黄梦有三个诀窍。 一、做销售漏斗 他们的销售管理系统是自主研发的,这里面要提到一个词——销售漏斗。他们的销售通过电商网站、招聘网站等去找客户信息,什么商家最近招聘比较活跃,说明这个商家不错。最开始他们会通过人工的方式去找,后来发现这个动作完全可以通过技术实现,这样技术部门会去相关网站把客户信息找出来,再把信息灌到销售管理系统里,这样就省下了很多时间。黄梦称公司前段时间正好有一条产品线,他们用大数据在一些业务管理部门做试点,帮销售做一些路径规划,销售会根据路径规划去跑客户,效果很明显,做试点的销售变成了当月的销冠。 大数据这块他们投入了不少的人力,这对细节优化、效率提升都有很大帮助。 二、精细化运营 在经营、管理方面,他们平时多一些思考,很多时候需要用精细化运营的思路来做一些管理上的判断。 他们的很多资源不管是资金还是人力,可能都会投入在最有可能有产出的方向,这是最重要的一点,同时他们干这个事会用更巧妙的方式来做。他们选做交易型SaaS而不是营销型SaaS,这就是方向的选择。其中的每个环节、每个层面他们都会去反复测试,看怎样效率可能会更高,效果会更好。 三、“理科生+文科生”的管理方式 点点客有这么多销售,怎么更好的去管理或激励他们,让他们不停地开单,是一个问题。 黄梦把它分成两种做法:一种是理科生的做法,一种是文科生的做法。理科生的做法是指销售是一个技术活,销售过程需要分得细一点。从打电话开始,多少电话量、多少高质电话、多少拜访量、客户级别划分。每一步考核的转化率、产品是重是轻、实施周期是长是短、价格是低是高。这些决定了电话量每天是100个合理还是50个合理、每个月的拜访量到底是10个合理还是30个合理。 经过一段时间的摸索,他们找到了一套适合自己产品特点的数值。数量大概多少、转化率大概多少,然后他们要确保销售团队不折不扣地完成这个数值,好的就留下,不好的淘汰,这是理科生的一方面。 文科生的做法就是要求每个销售都达到要求还是比较苛刻困难的,因为人毕竟不是机器。他们被客户拒了会有挫败感,这就需要不断去调节团队氛围。他们大部分销售是90后,黄梦会去团建、想办法激励他们,逐渐摸索出了一套适合90后的方法。比如经常举办睡衣趴、蹦床等活动。 4 SaaS选方向要避开巨头,流量要共享 创业黑马内容总监问黄梦怎样借助社交平台,跟大象起舞?因为微信、微博等都是金主爸爸,怎么不被封杀是个问题。 黄梦回答大家都是开放平台,他们使用开放平台,不违反平台规则;另外他们的业务取向和利润取向一定要避开巨头的主要方向,像支付,广告是巨头做的。除次之外,怎样给B端、C端提供更多的服务,应该也是大的平台方喜欢的。 他们会在商家允许的情况下做一些流量的匹配,这个商家有1000个消费者,那个商家有5000个,另一个商家有3000个。他们会把消费者的数据打散,比如让买袜子的客户怎样愿意去再买化妆品,通过这种方式把交易效率提升,为客户带来一些增量。 假如卖袜子的有1000个用户,通过他们的大数据计算,那买袜子的现有用户里有某些用户买内衣的可行性是非常高的。在允许的情况下,他们会推内衣的优惠券在客户彼此的平台上。通过这种方式把交易量给做到了,然后再做收益上的分成。 所有点点客平台的流量都是共通的,流量本身肯定是可以互相转化的。消费者有什么交易倾向,有什么样的交易爱好,在商家允许的情况下,他们会互推优惠券,把交易拉大,然后再给商家看分成机制,做更好的匹配。 5 SaaS客户要抓一头,要么塔尖要么塔基 黄梦研究过,古今中外很多公司基本上都是靠销售来推,要不直营,要不通过渠道。 (责任编辑:本港台直播) |