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报码:美剧越来越好看,时代发生了什么变化?(2)

时间:2017-06-03 05:55来源:118论坛 作者:j2开奖直播 点击:
2016年Netflix提供的电影为4335部,电视剧1197部;对比2014年的6848部电影,1609部电视剧出现了下滑。这一点也验证了我们看到的现象,头部内容的价值越来越

2016年Netflix提供的电影为4335部,电视剧1197部;对比2014年的6848部电影,1609部电视剧出现了下滑。这一点也验证了我们看到的现象,头部内容的价值越来越大。今天的观众开始进入做减法的时代,他们需要的不是所有内容,而是好的内容。

3.电视行业进入做减法时代

今天,整个电视行业都进入做减法的时代。相比于20年前,NBC,CBS,ABC三大电视网络的市场份额进一步提高了,小电视台越来越没办法生存。

对于用户来说,他们不需要那么多无效内容和频道。几个月前,我们写过Youtube TV的新尝试,他们将推出包括Fox,ESPN,Disney Channel, ABC, NBC等打包的35个电视频道。虽然美国大部分用户都订阅了超过100个有线电视频道,其实绝大多数内容都是无效的。标准化的新闻类频道将被移动互联网代替,而无法生产优质内容的地方小电视台也越来越不会有人看。

过去,用户常常会坐在电视机前翻一圈频道,过了30分钟后发现什么好内容也没有。今天,用户越来越懒,也越来越挑剔,他们希望削减无效渠道。

包括体育,娱乐,财经,卡通,主流新闻等几大垂直类频道会越来越有价值,而大部分综合性电视台逐渐将被互联网渠道。在整个电视行业进入做减法的时代中,用户对于头部美剧的关注度将大大提高。大家不会再是东看一个美剧,西看一部,而是关注那些真正有内容质量的美剧。这也会导致电视台向头部内容转化。无论是电视剧,还是电视节目。20年前那些无厘头的脱口秀,肥皂剧已经变得越来越没有吸引力。

精品美剧的时代已经到来,这也推动了美剧的高投入,最终我们发现美剧的制作越来越精良!

4.对我们投资的一些启示

在电视内容的模式变革中,直播,美国一直走在中国前面。今天,我们已经看到了内容付费在中国的渗透率大幅提高,互联网电视平台也集中在爱奇艺,优酷土豆,腾讯视频这几家大公司。从美国电视剧的变革看,我们认为会带来几点启示:

内容的独家性。最近的《人民的名义》虽然很火,但是在多平台播放。未来头部内容的独家性会越来越重要。类似于Netflix的自制剧模式。只有独家的内容,才能长期获得定价权,绑定用户。

独家内容的可持续性。中国目前电视剧模式大部分依然是一口气出来个30-40集。未来,需要通过多季电视剧模式绑定用户。一个Season之后,马上制作第二个,让用户对于平台有粘性。

从内容深度看,国产剧目前大部分还是偏向娱乐。类似于20年前的美国。头部剧价格已经提高的今天,越来越多资本会投入编剧,提高国产剧的内容深度。

付费,而非贴片广告必然会成为未来互联网电视的主要收入来源。中产阶级崛起的中国,必然越来越多为精神消费付费。目前中国单平台的内容收费还很低。不过随着Netflix和爱奇艺的合作,这种模式可能会改变。

长期看,具有头部内容制作的公司,以及最大用户流量的平台会在整个电视剧成本提高的浪潮中收益。

本文授权转载自公众号:点拾投资(deepinsightapp),作者:朱昂

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