双方很快开始各自推进这个方案。赵静开始说服监制陈可辛、许月珍，以及主演金城武、周冬雨拍摄这个短片，而汪再兴则因此延后了一周拆除为《你的味道》拍摄搭建的酒馆场景。

不过由于担心过于商业化，这个方案推进并不顺利。双方不得不坐下来寻找替代方案，由陈可辛和金城武进行对谈，聊聊各自对于“喜欢”这件事的看法。但这个方案因为时间排期等原因，也没有实现。

新世相内部开始出现一些不同的声音：既然这么麻烦，要不就别做了。汪再兴不想错过这样一个机会，他认为做电影营销是一个战略机会，不能因为战术的原因轻易放弃。尤其是遇上一个同样对内容创意有追求的合作方，他需要再逼一下自己和团队。

于是在一次由三个部门进行的公司大会上，他终于忍不住发飙了：“为什么让你们做一件事就这么难？这个事情就按照我说的来做，我不希望再听到任何做不了，拍摄时间有问题这样的声音。”

双方的第三个方案最终实现了，由监制陈可辛和主演周冬雨来相互问问题，这个点子来自新世相的创始人和CEO张伟。他觉得，一个50多岁的男人和20出头的姑娘，各自对于喜欢的理解肯定会大不相同，放在一起也会很有趣。

这段对谈的3分钟视频最终和新相世挑选的那些读者撰写的与“喜欢”有关的故事放在一起，在电影上映当天作为一篇总结文章进行了推送，被超过27万人看到，获得了658条留言。

合作方案的确定只是双方合作中出现在各种困难中最典型的一个。这样的困难还有很多。比如在合作始时，赵静觉得新世相的报价“太高了”，而《喜欢你》“霸道总裁爱上灰姑娘”的老套设定也让汪再兴“心凉了半截”。

赵静并不是做电影营销出身，她的上一份工作是佟大为的经纪人。“以前我做别的行业，对营销这块还在摸索、学习。不过有一点是相通的，就是总是想带来点新想法，做出点新东西。”赵静说。

或许正是因为对电影营销这件事来说，双方都是“新人”，没有那些过往的包袱，才更有意愿去接受和尝试新的玩法，做出好玩的东西。

或者用汪再兴的话来说，就是“两个本来不是这个行业的人进来，误打误撞做成了这件事。”

▎“3289个故事”

4月16日，在电影《喜欢你》上映前11天，新世相的公众号推送了一篇《你喜欢过你曾以为绝不会喜欢的人吗？》为题的文章，向他的粉丝征集他们的情感故事。

这个听上去有些拗口的标题既符合《喜欢你》中周冬雨和金城武“不搭的CP”这个卖点，又符合新世相一贯的主题－－关注城市年轻人生活和情感。

问题抛给了新世相近300万的读者，一共产生了3289个故事。这些故事有长有短，有心酸有调侃，在经过编缉筛选后，通过朋友圈广告的投放和总结文章，又传递给了另外的数百万人。

汪再兴认为，相比与其它垂直电影公众号走的路子－－通过评价电影影响好恶，这种“用UGC创造故事”的强大能力，让新世相在进入电影营销领域时显得与众不同。

“当一个人花越多时间在一件事上，那么他就越有可能为这件事买单。”汪再兴说。在与《喜欢你》的合作中，汪再兴还对营销效果的转化进行了特别的调查，最终的结果让他都没有想到：在3289个写了自己情感故事的粉丝中，有超过80%的人最终去电影院看了这部电影。这个结果让汪再兴欣喜不已。

实际上，粉丝对于新世相的信任感，新世相整体的品牌气质，j2直播，是汪再兴更为在意的事。具体到参与电影营销这件事上，他需要对合作对象有更好的把握。

“相比与其它的品牌广告，电影本身就是一个好内容。我们要做的就是尽量选出那些有品质感的片子进行合作。”汪再兴说。他表示在过去半年，他至少已经拒绝了三个以上有“烂片相”的大体量电影。

“做出有新世相风格的东西”，这是汪再兴在采访中不止一次强调的观点。这里的“风格”既包括挑选适合新世相的产品和合作伙伴，也包括像《喜欢你》的合作一样，在自己的内容调性和客户需求之间努力实现平衡。

他最近的希望是能多遇上几个像赵静这样的合作伙伴，一起把这个行业变得透明点、聪明点。

（斯羽对本文亦有贡献）

推荐阅读

自残、裸露、虐待动物…Facebook内部如何处理这样的内容？