对 Snap 来说，相机也是最能与自己现有软件产品实现完美衔接的硬件之一。在 Snapchat 中，社交是一个高度视觉化的过程，摄像头成为了信息的最重要入口，而现实也证明了，比起传统的社交方式，视频社交能够让用户的参与度进一步提升。

　　根据 Snap 招股书中给出的数据，Snapchat 的用户平均每天打开 app 的次数超过了 18 次，每天发送的信息和图像也超过了 25 亿条。

　　我们相信通过对相机进行「重塑」，可以帮助人们获得更好的社交体验。我们的产品可以让人们更好地展现自己，分享当下每一刻的精彩，认识这个世界，一起愉快地玩耍。

　　在为公司带来更多活跃用户的同时，直播，硬件产品本身的销售也能给 Snap 创收。根据 Snap 公布的数据，这款售价为 129.99 美元的眼镜，atv，已经为公司带来了大约 800 万美元的收入。不过无论是与其他硬件公司相比，还是从公司本身营收方面考量，这笔收入都略显「可怜」了一些。

　　如今无人机的加入，或将为 Snap 的硬件策略带来新的机会。如果能够找到无人机拍摄与其社交产品的结合点，Snap 将有望在垂直领域打造新的「爆款」。

　　不过鉴于无人机要远高于眼镜的技术门槛，对于 Snap 来说，这也是一把双刃剑。做得好的话，可以在市场上占据领先优势；但如果自己也没能突破技术或者产品壁垒，那「无人机+社交」也可能只是成为另一个噱头而已。

　　硬件能为 Snap 带来更多希望吗？

　　对 Snap 来说，如今的确需要更多的创新来支撑自己此前辉煌的估值。美国职业投资人 Will Ebiefung 近期发表博文称，Snap 的业务模式存在很大缺陷，严重依赖于第三方数字架构，造成其运营成本高昂，且毛利润状况糟糕，如果不做出调整，股价可能会继续下跌。

　　但是也有分析认为，Snap 目前的股价，实际上有点被低估。作为一个热门社交应用，Snapchat 的用户群体主要是青少年，他们的参与度非常高并且仍在持续增长，这对于一家建立在用户数据基础之上的公司来说，具有非常大的价值。

　　（图片来自：TechCrunch）

　　这不禁让人联想到美图。靠美颜修图工具起家的美图，在依靠一系列主打「美」的产品矩阵积累起可观的用户量之后，也通过美图手机等硬件产品实现了初期的商业化。根据美图发布的2016 年报，智能硬件为公司贡献了超过九成的收入。

　　美图主打「美」，在「美颜经济」领域持续深耕并最终建立了自己的产品逻辑，就算是在竞争激烈的智能手机行业也逐渐确立了自己在垂直领域的竞争优势。而 Snap 主打年轻人的市场，如果结合年轻人喜爱的各种智能硬件产品，也许能为其创造「小众的胜利」。

　　不过就像前文提到的，做硬件的行业门槛依然非常高。对各方面支出庞大、毛利润低迷的 Snap 来说，这可能是一个巨大的挑战。

　　题图来自：Snapchat Daily

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