本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

36氪首发|从兴趣技能交易平台延伸到 MCN 机构,“Master达人”获数千万元融资

时间:2017-05-26 21:36来源:118图库 作者:www.wzatv.cc 点击:
36氪独家获悉,Master达人已完成数千万元 Pre-A 轮融资,本轮融资由凯磐资本领投,除用于拓展现有业务外,还将发力内容制作,借助优土、秒拍、一直播等资源进行垂直领域的渠道整

  36氪独家获悉,Master达人已完成数千万元 Pre-A 轮融资,本轮融资由凯磐资本领投,除用于拓展现有业务外,还将发力内容制作,借助优土、秒拍、一直播等资源进行垂直领域的渠道整合。 此前,Master达人曾于2016 年 2 月获得 900 万元人民币的融资。

  Master达人成立于 2015 年,早先定位是“垂直兴趣教育领域的发现和约客平台”,基于“达人经济”这一设想,Master达人一直在进行业务形态和盈利模式方面的探索。

  此次,Master达人创始人张翼虎告诉 36氪,团队已经明晰了商业模式,虽然还是想“服务有一技之长的达人”,但形态和打法需要与时俱进。早先 2C 的业务做下来并不容易,兴趣学习虽然是准刚需,C 端有意愿,但是不够持续,C 端市场的培养是一个长期的、需要烧钱的过程。

  随后 Master达人开始发力 B 端业务。上一轮融资完成时,Master达人曾向 36氪透露,atv,将在原来的直接 2C 的关系链中添加一环,先 2B 再 2C,把面向企业用户、参与人数在 30~50 人之间的团体课程作为 Master达人一条重要的变现途径。目前 Master达人在企业团建方面的业务增长了 15 倍,这部分业务被张翼虎称为“小 B 端”。

  去年被称为短视频元年,直播、秒拍等多种形态的产品带动了内容创业风口。张翼虎称,Master达人在创造内容过程中,发现大小平台对于细分垂直领域 KOL 的渴望是绝对刚需。基于以上的考虑,Master达人想要从兴趣技能交易平台延伸到 MCN 机构,从 UGC 过渡到 PGC,整合原先平台上沉淀的达人资源从事内容产出。新一轮融资也将用于孵化 IP。

  据张翼虎介绍,Master达人目前签下了约 3000 个达人,那些“颜值高、会说话、没有偶像包袱”的达人是他们的重点孵化对象,数量约在 300 人左右。Master达人前期主要在进行直播方面的尝试,采取品牌合作、商业定制模式,也就是张翼虎所说的“大 B 端”业务。从节目效果来看,观看人数最多的一场直播是为娇韵诗的“美肌充电宝“产品定制的,观看量约 2200 万,主播是 Master达人签约的六名男性达人。

  从 MCN 机构角度来说,头部 CP 很重要,网红张大奕一个人撑起了如涵的半壁江山,但过分依赖某个头部 CP 随之而来的问题是,这些达人资源一旦流失,会对平台形成重创。对此,张翼虎表示,“尽管 Master达人会着力打造头部 CP,但我们更看重的是打造头部品牌 IP,未来头部达人会不会流失暂且打问号,但是节目品牌依然在这里。”

  此外,Master达人还想借助外部力量强化品牌 IP,提高达人对平台的依存度,沉淀达人资源。具体做法如下:

借大平台之力。电商起家的阿里如今对内容的渴望无以复加,近期有意孵化头部内容生产商和 MCN 机构。Master达人称,j2直播,其目前已是华东地区最大的 MCN,“Master达人秀”曾在一直播上登过周榜第一,月榜第五。张翼虎认为,依托这些节目,大平台会给更多推广资源。

借品牌商之力。目前,Master达人的客户包括妮维雅、娇韵诗、可口可乐、平安银行等,这些公司在商务推广上都会借助短视频资源,张翼虎称,Master达人想“借船出海”,利用品牌资金的杠杆来推自己的 IP,放大自身品牌影响力。

  MCN 是个舶来品,形成于美国。有意思的是,西方社会个体创造力较强,而国内目前的 MCN 机构早期都是做 PGC 起家,无奈 PGC 存在天花板,内容产出需要持续性,还需要不断升级。于是我们看到,内容创业浪潮中吃下一波 PGC 红利的罗辑思维和万合天宜都开始有 MCN 形态,类似的还有曾经做评测视频的Zealer,如今想转型成科技类 MCN。张翼虎认为,国内 MCN 的核心是渠道和资源,上游是达人资源,下游是品牌资源。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容