如果换一个坐标看，b站用什么样的方式参与到自制网络剧和院线电影领域，或许需要与其整体商业化战略的节奏相匹配。换句话说，低成本和重情怀的试错让b站在触碰到某一个临界点时，依然有机会灵活退回到安全地带。

对于某些特定电影产品而言，选择在宣发领域参与可能会是b站在一段时间内短更为合适的方式。其精准的用户定位和情感共鸣氛围，让b站在宣发方面有着天然的优势，在很大程度也避免了商业化对于原有内容和调性的破坏。

例如，《大圣归来》的营销团队初期时在b站投放一系列的宣传视频，带来大量的“自来水”。这样的热度一直持续到了电影下线之后，也在一定程度上促成了b站对于《大圣归来》正版版权的采购。

b站在《你的名字。》项目上展现了同样的力量。当时，b站包下了万达院线465个场次，进行会员赠票活动，最终参与人数超过11万。尽管b站和片方并无直接合作，但是极佳的推广效果证实了b站的粉丝动员能力。

这是一次不算成功的磨合，但合作双方所遭受的经济损失相当有限，也是一次双方重新定位自身优势和目标的契机。对于b站而言，它保留了自己在未来多个产品线方面的充分决策权，“如果以一家经营文化的公司来定义自己的话，b站确实还年轻的很。”

*本文系三声（ID：tosansheng）授权i黑马发布，作者张一童 秦泉。内容仅代表个人观点，不代表i黑马立场。如需转载，请联系原作者获取授权。

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