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同为互联网手机的荣耀营销在运营层面的成本明显要低很多。赵明表示，荣耀至今仍同享华为所有软硬件创新能力，在手机品牌最难掌控的供应链端，荣耀和华为几乎共享一个体系。因而在如今互联网手机阵营扎堆线下、集体出海、押注技术三大趋势之下，荣耀才可以游刃有余地从容应对市场的变化。当然，因为华为母体的存在，荣耀可以有更多的“精力”去探寻重度使用互联网的年轻人对产品外观、服务，甚至品牌内涵上的喜好。而作为互联网手机品牌的荣耀，因为机动性更强，也承担起华为在年轻人聚集的音乐、游戏、运动等细分领域的更多探索和期望。 分化效应将成互联网手机新机会 2016年酷派S1在上海发布时，特意在现场演示了一番用S1玩“王者荣耀”的淋漓场景；同样，直播，荣耀在其V9发布时也拉上了时下人气火爆的手游“阴阳师”，用超级福利和“阴阳师”官方推荐用机在手游爱好者群体扔下了一枚“重磅炸弹”。以至于后来，包括360手机在内的很多手机品牌都开始和游戏厂商合作大玩跨界。从酷派到荣耀再到360手机，众多手机厂商似乎心有灵犀般都选择了和游戏厂商合作，其实这并不是什么“跟风营销”，合作的背后，正是移动游戏行业的激荡汹涌。而智能手机作为移动游戏的主要寄生端，无疑让智能手机厂商成为了游戏厂商眼中的“香馍馍”。
根据《2016中国游戏产业报告》的数据，2016年国内游戏市场销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%。从具体收入构成来看，移动游戏占比首度超过端游达到49.5%，成为份额最大，增速最高的细分领域。智能手机的普及一度带动了移动游戏市场的高速增长，而随着智能手机市场的饱和，智能手机和移动游戏本来固定的“天秤”发生了倾斜。之前是智能手机带动移动游戏，如今移动游戏带动智能手机发展的趋势已显。 以荣耀V9和“阴阳师”的合作为例。“阴阳师”作为一款高品质的二次元游戏，自从发布以来就广受用户欢迎，成为2016年最火的一款游戏。而荣耀一直以来也面向年轻用户，双方的目标人群有很强的一致性。当然，“阴阳师”对于游戏的画面表现和声音表现也有很高的要求，一些场景对性能要求也颇高。为了让用户体验到“阴阳师”最完美的效果，荣耀V9在性能配置、音频、屏幕等多方面有针对性地进行了优化，甚至让业内很多人认为，荣耀的此番作为已经不是仅仅为了提升产品体验，而是极度接近在打造智能手机的一个新品类——游戏手机。 同样的趋势曾经在PC上上演过。硬件的迭代革新和创新随着游戏产业的兴起，游戏PC的品类应运而生。如今，随着移动游戏高速增长势头的到来，越来越多的移动游戏开始对智能手机的性能和配置有着越来越“特殊”的要求，甚至已经产生开始驱动智能手机更新换代的苗头。这说明智能手机市场的分化效应正在到来，在基本联网功能被满足之后，剩下的就是要满足用户的娱乐需求，而随着智能手机市场“跨界”玩法的展开，互联网手机或有望迎来全新且巨大的发展空间。对于扎根于重度使用互联网的年轻人的荣耀这样的品牌，无疑会迎来全新的机会。 作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂 |
