不仅如此,政府还帮忙迪士尼打假。2015年,监管部门对乐园附近五家山寨迪士尼酒店予以处罚,近2000件迪士尼山寨货在广州被截获。政府甚至还派遣监管人员到迪士尼接受专门的培训,以便更好地识别仿冒品。 去美国化,中式迪士尼反而更受欢迎 上海迪士尼乐园的开放曾遭遇外界质疑,认为这是西方文化入侵的表现,感叹中华文明将不被下一代知晓。 且不说中国政府在重建传统文化上的努力,上海迪士尼乐园本身就为了配合中方的文化要求,做出了不少“去美国化”的“妥协”: 上海迪士尼乐园有80%的设施是独一无二的,乐园放弃了传统项目“太空山”、“丛林巡航”、“小小世界”等,还将“美国小镇大街”以“米奇大街”取代,上海版的“奇幻童话城堡”顶端是一多中国传统文化中寓意富贵的金色牡丹,“十二个朋友园”项目,是迪士尼、皮克斯动画明星重新演绎的十二生肖; 《冰雪奇缘:欢唱盛会》、《狮子王》都为中文表演; 七成的餐点为中餐餐点,比如米奇肉包、米妮红豆包; 全球最低的乐园门票价格;
这种“妥协”不见得吃亏,作为盈利稳健的东京迪士尼项目,外界认为其经营诀窍就在于本土化的运营:比如为了配合日本赏樱花野餐习惯而开设的野餐区。 时赚时亏的香港迪士尼也表示要效仿这种做法,将中国文化带入迪士尼,例如农历新年时卡通人物会穿中国特色服装、中秋推出迪士尼月饼等等。 Iger认为这种改变“是为了让游客在离开时,既体会了迪士尼文化,又感受到家的亲切。” 乐园的持续热度,在于迪士尼不断生产新IP Iger曾说,这些年乐园经营的经验教训,全都用在上海的项目上了。而上海迪士尼乐园红火起来唯一的坏处在于,可能会吞噬东京、香港乐园的潜在客流。 不像上海迪士尼乐园的兴旺,香港迪士尼乐园去年的入园人次下降10%到610万人。香港迪士尼作为规模最小的乐园,难敌竞争。为了创造机会,迪士尼斥资14亿美元进行香港迪士尼乐园扩建。 此外,迪士尼也在IP电影的创作上持续努力,希望可以创造出更多像《冰雪奇缘》、《银河护卫队》、《星球大战》的IP电影。这样一来,有了内容的迪士尼才能继续建设线下乐园,持续吸引游客,即使相邻的上海、东京、香港也可以靠差异化运营保持自身优势。 至于远在欧洲的巴黎迪士尼乐园,不仅亏得惨,还因为欧洲连续不断的恐怖袭击、金融危机让迪士尼方面毫无办法。 竞品追得紧,但迪士尼并没放在眼里 当然中国主题乐园的这摊生意不仅迪士尼看好,中国本土乐园、美国环球主题公园、六面旗主题公园都看好,其中环球主题公园将于2019年在北京开放,atv,六面旗主题公园将于2018年在天津开放。 而中国本土方面,来势汹汹的要数王健林了,王健林曾说要“让迪士尼二十年内无法盈利”,他认为迪士尼的那一套在现在已经玩不转,“现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂的年代了”。 面对王健林的豪言,Iger轻描淡写地说“当人们看到上海迪士尼乐园的时候,他们就会意识到迪士尼与他们做的东西的巨大差距。并不是说他们无法提供好的用户体验,而是他们根本无法与我们相提并论。” 「工作让我快乐」是真是假? 来「虎Cares职场物欲清单」里找找办法 请关注请爱护,跟茶水间主任一起得闲饮茶
(责任编辑:本港台直播) |