变现如何理解呢？首先，表情包就是微信一个重要的变现手段，也是聊天的一个重要产品，我曾经在两年前的一篇文章中《微信正在召唤千万个”王尼玛“》做过这样的分析：

　　“表情”被单独置于一栏，和“相册”，“卡券”，“钱包”享受同样的入口待遇，种种迹象表明，微信内部对表情产品寄予很大的期望。

　　2015年7月30日，微信正式上线表情开放平台，允许第三方上传自己的作品，虽然目前绝大多数的表情包都是免费的，但也试水了一部分付费的表情包，效果不错，因此我们猜测，表情包的商业化应该会走和开放平台+作者分成的模式。

　　考虑到有line的案例在线（line的表情包收入占总收入的1/3，并且延伸出周边和IP），这是一个不可忽视的收入。

　　另外就是为什么要把搜索的公众号信息放到最后。因为微信公众号沉淀的内容非常多，几千万公众号生产海量的内容，单靠关注、微信群、朋友圈这三板斧，已经起不到”疏导“的作用了，换句话说，当微信公众号体量成长到了一定阶段，必须要有新的渠道去重新平衡流量的配置，否则就像用吸管去抽浴缸里的水一样，抽到猴年马月也抽不完。

　　其实我们看看隔壁的阿里就知道了，以淘宝为例，当你的产品呈几何数增长时，渠道没有改变，那么一定就会有问题。那么多商家和店铺，如果都盯着搜索和关键词这个入口，平台内部争夺资源的竞争越来越残酷，抢流量变得比做好货更加重要，爆款、聚划算、直通车成了许多卖家运营的核心。而对于消费者来说，从海量商品里挑选到合适的那一个也变得越发困难。长此以往，对于淘宝是个非常大的危机。

　　所以淘宝推出了微淘、推出了问大家、推出了聚划算、还有淘宝头条和淘宝直播，就是提供了不同纬度不同方向不同角度的能力和渠道让商家抵达消费者，本质上是平台流量的二次分配，做更精准的渠道分发和疏导。

　　微信搜一搜的feed流提供了长尾的能力，一方面是给公众号导流，续一秒（很可能某个热点新闻一爆，一篇之前的稿子一下子被推到10万+，这在之前只能通过朋友圈，现在可以通过搜索），另一方面也提供了变现的可能性，微信是一个极度苛求用户体验的产品，因此它对于公众帐号、朋友圈的限制颇多，以避免过度商业化引发用户反感。所以朋友圈广告推出那么久，还是一副遮遮掩掩的样子。

　　但feed流不一样，feed流本质上就是刷，你在搜索信息中间夹一条广告老铁没毛病，在看一看里面更是如此，atv，但如果你刷了朋友圈还没刷几页就跳出好几条广告你肯定坐不住了，为什么呢，还是曲凯老师说的好：

　　”社交推荐中，用户之前的社交关系越强、用户的私人领地意识越强，做广告的难度就越大。微信生态，更是如此。“

　　所以搜索的信息长尾，其实是微信自己埋了一个付费点，就看想什么时候挖了。

　　总结就是，搜索是微信为了自己给自己的内容引流减负，给小说音乐以及搜狗续一秒，以及为自己接下来赚钱先铺好路。说白了，它的产品逻辑非常类似淘宝的微淘，解决渠道和流量分配的问题。

　　但这件事跟颠覆搜索，对抗百度有半毛钱关系？

　　不捧不黑的说，我们看一下，微信在移动端颠覆搜索的可能性有多大。

　　首先，全网的搜索，早就已经是一片红海了，百度在移动端依然覆盖80%左右的市场份额，别说“怼”百度了，就是和360“PK”起来都不是很容易，另外在用户搜索上，大部分还是通过手机百度或者浏览器去搜索信息，有谁会没事用微信搜东西？用户习惯形成不了，所以微信的搜一搜还是一个半封闭的产品。