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wzatv:【图】短视频战场的破局点在哪里?(2)

时间:2017-05-21 20:17来源:118论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
但目前看,头条旗下两款短视频产品,MC天佑加盟火星小视频,只能算是品牌动作,而且据说效果未达预期。而火力值可以兑换现金,类似很多平台尝试过

  但目前看,头条旗下两款短视频产品,MC天佑加盟火星小视频,只能算是品牌动作,而且据说效果未达预期。而火力值可以兑换现金,类似很多平台尝试过的积分兑,这对于一个内容平台来说并非良性成长之路,结果必然是低俗内容获得更多关注,劣币驱逐良币。

  而对于抖音,我的体验是:一开始确实被魔幻的特效和精彩的节奏感震撼了,但刷了几十个视频后我发现,为什么就那几首节奏明快容易配动作的歌曲始终反复出现?

  这类产品,对普通用户来说是否依然有不低的创作门槛(舞蹈+配乐+节拍),而同质化的内容在新鲜感(魔性)过去后,审美疲劳的用户们是否还愿意留下?

  美拍

  让我惊讶的是,相比快手(2011年)和头条(2012年),也在短视频第一阵营的美拍(2014年)上线至今其实还不满3年。

  早期背靠美图秀秀的大量用户,美拍作为短视频拍摄工具,有赖于团队深厚的美颜滤镜方面的技术,获得大量对画质有较高要求的用户青睐,慢慢积聚起了一个以网红达人和爱美女性为主的互动社区。

  同时,美拍推出直播功能也很早,并且想明白了“直播只是内容的补充”这件事,并未像秒拍和陌陌等推出独立的直播app。

  就现在的数据来看,无论哈你还是一直播,独立的装机量都不算高。陌陌应该已经不再单推哈你,而一直播主要的活跃用户还是来自微博。

  由于美图公司整体较为独立,月活1.6亿在线时长36分钟(2017年1月财报数据)的美拍,并未有任何流量巨头的加持,这导致其用户体量并未形成绝对优势,而且偶有伴随季节波动的情况发生。

  在这种局面下,自主培养原创视频达人和深度挖掘垂直领域,正是美拍的破局点。

  社区的本质是内容和关系,而短视频或者直播只是其表现形式。

  早年间,由于美图秀秀带来的用户属性和品牌效应,美拍的内容生产者也基本是以美颜、美妆、还有穿搭等领域为主。

  相比头条的视频业务,美拍的绝对用户量虽不如它,但其社区氛围更好,不用担心社交ID的问题。

  在此基础上,美拍就有了做好垂直领域的优质原创内容的本钱,atv直播,其最近在三个垂直领域:音乐、舞蹈和童星的突出表现,正是通过长期深度运营实现的。

  深耕垂直领域,扶持原创达人,这其实是一个正反馈的过程。

  美拍对原创达人们有十分完整的扶持推广体系,精美的舞蹈内容会吸引更多专业舞蹈人士入驻美拍,在美拍分享舞蹈视频、展示个人才华、交流舞蹈经验,而同时,其优秀作品将会通过美拍上的各种渠道进行推广,比如热门话题,比如每个月更新的舞蹈达人排行榜和音乐达人排行榜等。

  如果说,2016年短视频的要点还是泛娱乐的话,那么2017年就应该走垂直和专业化的路线了。

  

wzatv:【图】短视频战场的破局点在哪里?

  《短视频生态白皮书》

  同时,美拍自主的MCN体系建设可能也是国内短视频领域里少有的能和微博+秒拍媲美的平台。

  MCN要学到家并不容易,在我之前其实提到过,这种模式其实在Youtube上已经比较普及,本质上也非常适合视频类产品。每个MCN公司就好比一个网红公司,将平台扶持的网红们签给这些MCN公司,MCN公司确保在平台上持续进行广告投放,然后对于商业收入(内容广告、视频定制、电商卖货)进行三方分成。

  根据媒体报道,从美拍签下数个头部红人的自娱自乐公司,在MCN整个孵化链条中,把重心放在了上游的内容创作环节。同时,这家机构从奥美、蓝标等 4A 公司手中接单,根据具体产品和网红风格私人定制短视频内容。

  成立不足三年的美拍,仍然在不断通过各种产品和运营的手段建立起自己良性的平台生态,逐步坐实粉丝经济,但由于美图整体已经在香港上市的原因,大家普遍期待这块有想象力的业务能够立刻开始为美图公司输血。

  通过社区氛围深耕原创内容和垂直领域,同时配合MCN体系,美拍能否顺利商业化成功,达到招股书里承诺的2017年底前互联网业务部分实现盈利,依然有待观望。

  快手

  根据QM的数据,快手仅自己的独立App部分,日活已过4000万,月活过1亿。

  快手在中国互联网产品里确实是异类,不仅仅是因为它平台上的内容属性,更是因为其对待达人的态度和看待商业化的方式。

  在秒拍、头条等短视频产品纷纷拥抱网红和大V的时候,快手坚持关注普通人,坚持用算法而不是人工进行推荐与运营。

  快手的破局点,除了内容调性(也是其壁垒),正是其专注服务草根用户的特点,而做到这点真的很难。

(责任编辑:本港台直播)
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