2017亚太OTT/IPTV生态大会余热未消，国广东方（CIBN互联网电视运营公司）随即又投放了一枚深水炸弹。昨日，国广东方联合奥维云网发布《2017中国OTT大屏牌照-内容-广告生态白皮书》（以下简称《白皮书》），同时发布国广东方OTT广告业务战略并表示，将以精准触达和多元化的内容营销，以开放包容的合作态度整合全产业链广告营销资源，为广告主和利益相关方创造更大价值，构建OTT广告服务产业生态新格局。现场除了东方明珠、未来电视的牌照方，康佳、创维、TCL、长虹、乐视、海信、联想、飞利浦等各大厂商，阿里、搜狐、PPTV、魔力视频、VST、当贝等内容渠道方等400余人前来助阵。

　　OTT广告规模将破百亿

　　自2014年以来，我国OTT大屏终端规模急速扩张。据《白皮书》内容显示，截止2016年底，我国OTT大屏终端（包括智能电视和OTT 盒子）保有量达到2.13亿台，预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。超大规模的OTT终端数量催生了OTT大屏广告商业价值的释放，截止2016年底，OTT广告收入达到9.7亿元，相比2015年翻了近乎5倍，广告主数量从100家扩充到500家。2017年OTT广告市场规模预计将达到25亿，2018年再度翻倍，2019年将实现100亿的突破。

　　奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，OTT大屏广告兼具传统电视广告的公信力、网络广告的互动精准、户外媒体的视觉冲击力，是广告营销的下一站新阵地。

　　CIBN互联网电视作为牌照运营方之一，在大屏端具有很强的竞争力，其覆盖的用户群体更具广告变现潜力。此外，CIBN互联网电视还是一家新媒体服务运营商，借助中国国际广播电台的多语种资源优势，其不仅具有全业务媒体形态和浓厚国际化特色，同时还整合了优酷、搜狐、PPTV、乐视等50余家国内视频内容供应平台的资源，并吸纳全球视听内容巨头加入其生态系统。截至目前，CIBN互联网电视视频内容覆盖大屏端、移动端，总激活用户数超过9500万。

　　在软件终端方面，CIBN互联网电视与互联网内容方和增值服务方合作，在游戏、电商、新闻资讯、应用市场等增值服务领域全面布局。

　　在广告营销方面，直播，CIBN互联网电视还具有另一重身份——资源整合方，将市场上下游资源整合并满足客户的多元化需求。

　　兼管集团整体营销业务的国广东方总经理助理钱勇

　　兼管集团整体营销业务的国广东方总经理助理钱勇表示，OTT广告是整合了硬件厂商、传统电视、互联网、运营商面向业务多种业态的融合创新产物。CIBN互联网电视已掌握庞大用户量、成熟技术平台和强大营销能力，正着力打造自身的品牌价值。

　　发布OTT广告战略

CIBN生活派-内容营销展示

　　国广东方重磅发布了OTT广告业务战略：2017年CIBN互联网电视全面开启内容营销战略，以国际传播带动国际化、专业化、精品化内容建设；以灵活的合作心态为品牌打造OTT大屏内容生态营销投放平台，通过节目冠名、深度合作、互动合作、打造专属节目或情景广告等方式；以内容自身资源及特色近距离接触目标人群，提升品牌形象；针对不同节目类型的细分受众进行精准营销。

　　例如，“多彩东方”致力于中国文化走出去和国际文化交流，在“引进来，走出去”的大背景下，以“多语种实现，产业化开发、立体化传播”为特色，atv，通过中国文化深度落地、中外电影合拍、国际节展等立体传播方式，为品牌推开国际化的大门，深度传递品牌品质，打造品牌好感度。

　　泛生活视频自媒体孵化平台“CIBN生活派”，针对细分人群打造的多档节目拥有各自专属的受众群体，其中，独立电影评论脱口秀节目《史航煲电影》以史航夸张的思想、毒辣视角与独特言论点评热门华语电影，所覆盖的受众群体为20-29岁男性电影爱好者；国内首档以大健康概念为背景的单人脱口秀类节目《侃爷老赵》，以时下“有趣有用”的话题为切入点，覆盖的是关注养生的群体；《马克探玩+》联合实力网红探索北上广深国际化生活方式，面向一线城市21－34岁注重生活品质的个性化群体；《投资高喷会》旨在通过剖析一个个鲜活的商业案例来启发观众如何投资赚钱，目标受众为20-50岁有投资需求者；《剧本堂》是为文学、影视爱好者打造的中国第一档以金牌编剧为核心的纪实访谈栏目；《古道行人》以人文历史地理的视角寻找古道遗迹、边走边讲、且行且体验，受众为户外旅行爱好者、人文科学爱好者。