不过,陈雅不认为从品牌公司到网红店供应商,她作为一个设计师有什么不同。她一贯都是借鉴设计。“即便是在欧美秀场,大牌设计师也会参考小设计师的作品。” 抄袭这个“原罪” 陈雅说她认识的网红绝非只会在镜头前噘嘴自拍,“她们自己也会经常留意时尚动向,毕竟是自己的店铺。” 但同一款服装,陈雅依然能卖给不同的客户。不同风格的网红之间,偶尔也能达成这种心照不宣的默契。 设计师口中的“款”,并非我们通常认知的服装样式,而是服装的基本廓形。同一个廓形的服装,设计师能通过改动细节、面料甚至工艺,让它大变模样:一件剪裁简单、没有太多装饰的大衣,可以卖给风格相对成熟的网红店;假如给它的袖口做成“灯笼袖”、加一条“木耳边”,就可以发给风格甜美的网红;如果拿一块网眼或蕾丝与梭织面料拼接,它就成了工艺更特别的设计款大衣。这种拼接方式来自于 MSGM。这个意大利品牌从去年开始蹿红,以大面积印花和面料拼撞为特色。“这种新的花样会让你觉得眼前一亮,又不会觉得唐突,能让大众接受。”
加了插肩和灯笼袖设计的大衣
日本品牌 Sacai 的网红款翻版
·MSGM 2017 秋冬
同款多卖是不少服装公司提高效率的一种方式。而网红店铺的供货周期更短。备货期从“季度”被压缩到了“月份”,陈雅需要更高的设计效率。 “如果是以前,夏季还没开始,就得准备冬季进货会的秀场服装了。”而现在,她在为接下来一两个月就要上新的 20 多款服装做设计。更急的时候,陈雅接到网红的一张图,第二天就得将样衣发给对方。 她设计出来的样衣,几天以后就能随着网红漂洋过海,出现在美国、韩国或者法国的灿烂天气与景点中。这是网红们需要呈现出的生活状态。 快速地翻版,成了不少人指责网红店设计师“抄袭”,或诟病他们只是“看款师”的原因。 陈雅并不会对自己所做的工作产生道德上的愧疚感。但她也承认,一些网红“由于资源问题”,的确会发生原款照搬的情况。 大多数情况下,上规模的服装公司很少接“野生网红”的订单,因为她们的销量通常无法达到大厂的最低要求。后者只能去寻找规模更小的作坊直接仿款,难以保证面料质量和做工——这种模式加深了人们对于网红店质量差、重复率高的印象。 陈雅对此的理解是,“小单价格拼不过人家,跟风款也没什么差异度。长远来看的话,那种生意做不大。” 她在以一种自认克制的方式做设计。她今年设计的一款卫衣,用上了 Vetement 大热的铁环元素,袖子由几个铁环连接而成。但“夏装不会用了。创意用多就泛滥,不值钱了”,不过这股风潮应该还会延续到秋冬,只是铁环的大小、使用的地方会发生变化。 “它们看起来还是很不一样的”, 陈雅说。
Vetements 的铁环和带字母的飘带是热门元素。 (“网红电商背后”这个系列的其他文章,请戳“阅读原文”。)
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