一个月前，北京的大街小巷、地铁车站，都被一组画风搞怪的广告刷了屏。

　　一段莫名其妙的话，下面标识着“用视频，认识我”，令人不知所云，好在右边”视频社交，就在陌陌“还能让我们知道这个大广告的是谁投放的。

　　陌陌前几年横空出世，atv，迅速崛起成为社交巨头，在美国IPO成功，之后，陌陌赶上直播风口，营收和利润都是同比数倍的爆发性增长，股价也是节节高升。

　　在春风得意的时候，陌陌用这种看不懂的广告刷了北京的大街小巷是啥意思？是我太老了，已经跟不上陌陌的节奏了？一个月后，深度体验了最新陌陌之后，我终于明白唐岩要干啥了。也终于看懂了陌陌的广告。

　　一、为啥要“用视频认识我“

　　其实，陌陌这次“实体街面刷屏“的广告并不是随便做做，atv，而是一次大手笔。陌陌不仅在北京的大街小巷投放，而是在全国近300个城市都进行了新品牌广告的投放，映前广告、公交车站牌、地铁、电梯间、网络视频贴片、公交车……，陌陌无所不在。

　　陌陌所有的广告语画面，看似是不着边际的一句话，而实际上，陌陌是想通过一句话，引发观看者的画面感，让观看者的想象力勾画出一个或者一个视频画面。

　　“用视频，认识我“的广告语是想让观看者颠覆对陌陌传统的社交平台的刻板印象。把陌陌和内容丰富的视频联系起来。

　　陌陌的用户不再是一个美颜的头像，而是一段段活生生的分享生活，分享快乐与忧伤，展示才艺，展示个性的互动视频。

　　用户上陌陌，不再是面对一个个头像发出问候语，而是看到别人展示的生活和才艺，而用户自己也有了一个展示的舞台。或者你不是网红脸，也不是小鲜肉，但是你的生活，你的快乐同样能吸引万千粉丝，同样能交到一起快乐的朋友。

　　这就是陌陌的“用视频认识我“。

　　二、陌陌为啥要做视频社交？

　　陌陌做视频社交当然不是拍脑袋，而是精心策划了一个战略转型。

　　在吸引亿万用户，成为社交平台的巨头之后，陌陌的唐岩没有沉醉在美梦里面，而是敏锐的看到了社交平台的问题和出路。

　　唐岩看到，单纯的社交平台目的是很单一的，偏工具的，我注册来就是为了认识陌生人，或者是网红妹子，或者是时尚小鲜肉，而没有达到目的就会有挫败感。用户就会流失而留存的用户达到目的后，活跃度也会下降。

　　如同人民公园相亲，相不到的就不来了，而相亲成功结婚的也不来了。而用户流失对社交平台来说是损失。

　　所以，陌陌提出来泛娱乐泛社交的概念，把人民公园变成迪斯尼乐园，你来迪斯尼乐园可以认识异性朋友，可以相亲，而更多的目的是来玩的。在玩的过程中可以社交，社交完成后也不耽误来玩。这样不但用户留住了，用户留在你迪斯尼乐园的时间也大大延长了，次数也增多了。

　　这个对社交平台来说就是月活用户多了，留存时间长了。而这用户多了，留存时间长了，付费的机会来了。付费机会有了，陌陌就可以多赚钱了。

　　所以，陌陌要做大的战略转型，做成泛社交和泛娱乐的一个平台，而直播也好，短视频也好，视频社交也好都是为这个泛社交、泛娱乐服务的。

　　所以，陌陌才花大价钱把引发想象力的广告铺满大街小巷。给转型造势。

　　三、良性循环，前途光明

　　其实，陌陌的泛社交、泛娱乐想法并不是世界独创。最近几年，社交平台也好，图片分享也好，视频分享也好，都在想做泛社交、泛娱乐。

　　“用视频认识我“的这种短视频，实际上就是现在很热的UGC 和PGC。

　　Instagram推出来的 Stories 的 DAU 占全站 DAU 的 50%左右。微博的光影秀、微博故事等内容也获得了大量的用户。

　　而且丰富的内容不仅仅能推动现有业务，增强粘性，还能同时吸引更多的用户。而活跃用户数的增长，又给视频内容带来商业价值，用户越多，广告价值越高，内容的提供者越有积极性。

　　这样循环下来，平台的用户就会获得快速增长。

　　陌陌的直播就是好例子，陌陌的直播积累了很多能够创造优质内容的主播，这些主播为短视频贡献了很多优质的内容，短视频为这些人提供了流量，维护了粉丝。

　　同时陌陌上的短视频有着比较好的扶持力度，虚拟礼物等，并且短视频发布者积累粉丝后，还可以通过直播更加快捷的实现商业价值。