文 | 歪道道

　　当众多玩家还沉迷在《阴阳师》、《王者荣耀》的升级体验中，网易和腾讯早已将目光转移到下一次的游戏热潮。近日由腾讯和日本KONAMI共同研发的正版《魂斗罗：归来》开始预约，仅两天人数便快要突破千万，少年情怀的价值依然不可限量，与此同时，网易代理的微软经典游戏《我的世界》也在上个月开始首测，并且正在由端游向手游发展，有分析成或许会在国内掀起沙盒游戏的再次辉煌。

　　巨头相争的戏码早已看惯，不过爆款手游逆袭对手的盛况倒是令人乐不知彼，这不仅是因为引领了全民手游的狂热，更在于两方互斗的竞争活力使得巨头实力层层升级，海外影响力也日益增强。

　　再者，从《魂斗罗：归来》和《我的世界》可以看出，手游全球化扩张早已成为大势所趋，而我国从初级阶段的代理方到现在的自主研发，足以说明走出国门，确立在全球游戏市场的主导地位成了现实可能。如今随着新兴市场崛起、欧美市场业已成熟，我国手游出海的方向将更加清晰，不过面临着文化差异、竞争环境的难题，这条路究竟能走多远呢？

　　腾讯网易或将引领手游出海，进入新的爆发期

　　2016年无疑是中国手游出海的丰收年，这里不仅包括早已走向海外的全球化手游公司，还包括国产手游在海外市场的胜利。

　　据伽马数据和中国音数协游戏工委发布的《2017年Q1移动游戏产业报告—海外市场专题》显示，2016年全球移动游戏市场为369亿美元，增速高达21.3%，其中中国自研手游海外收入高达46.5亿美元，而且数据预测，2017年出口手游有望占出口游戏的七成，实现国内移动游戏的第二次爆发。除此之外，中国自研产品在中东、东南亚、俄罗斯等地区，已经拿下将近20%的市场份额。

　　从以上数据可以看出，越来越多的手游厂商出海，已经为全球化扩张道路开启了良好的开端。但是这一报告也暴露出一些较为明显的弱点，比如目前得到较大进展的市场都集中在自研产品较匮乏的地区，尤其是刚刚步入移动互联网大潮的国家，而对于用户游戏付费价值高的日韩美，海外自研手游基本上没有多大存在感。究其原因，主要在于这些成熟市场已经有足够的游戏制作公司，而更多像任天堂这样的主机、端游厂商巨头，也在不断进入手游市场，这一方面导致竞争更加激烈，另一方面使得用户获取成本连年增加，最终令我国出海的手游厂商望而生畏。

　　不过这恰恰反映出在走出国门的初级阶段，由业务面向海外市场的手游公司引领的这个时期，其整体实力还不足以带动我国的全球化扩张步入正轨，这点主要表现在，大部分出海手游公司通常只能通过单一爆款获得立足之地，一旦产品的生命周期过去，就有可能陷入沉寂期。比如莉莉丝和乐动卓越，前者自从《刀塔传奇》火爆以后，三年内几乎没有新品推出，最近的《剑与家园》到目前为止也没看出爆红潜质，而后者曾经以《我叫MT》树立了手游公司向外发展的信心，可是时至今日也没能研发出自己的下一个爆款。

　　总的来说就是，这些海外手游公司当初畏于国内的竞争环境和巨头压力，导致本身没有雄厚的国内业务作为支撑，其实力根本不足以带领我国手游走向世界。他们在海外市场所取得的成就，仅仅能从量上增强我国手游在全球化市场的实力，却很难对全球化扩张产生实质性的影响。由此可见，引领这一道路的只能是国内游戏巨头，比如腾讯和网易，而且两者去年在全球化布局的频频动作，和爆款手游取得的业内成绩，或许印证了巨头涌入海外市场，才是全球化扩张的爆发期。

　　值得注意的是，除了手游产品在全球移动游戏市场上获得成功，在全球化扩张过程中，网易和腾讯正不断从单一的产品输出转变为资本输出，通过积极的并购增强自身在全球的影响力。以腾讯为例，早在2012年就向韩国拥有最大手机游戏平台的Kakao Talk投资720亿韩元，收购13.3%的股份，从2014年开始投资韩国网石公司5亿美元，目前是其第三大股东，2016年更是斥巨资收购《皇室战争》的研发商Supercell，更有传言称腾讯的下一个目标可能投向Steam平台。从以上举动可以看出，腾讯对手游的全球化发展展示出了更为激进的步伐，正在逐步确立其在全球游戏市场的独特地位。

　　中国手游掘金印度市场，能给全球化扩张带来什么？