由于用户普遍缺乏付费习惯加上盗版泛滥导致在中国完全封闭的会员内容很难产生足够的收益，除此以外，因为过于激烈的市场竞争，如果一家平台只提供内容给会员，而其他平台继续选择免费+广告的模式，那么这家平台不但会失去支柱的广告收入，原先的非付费观众也不一定会购买会员，而是转移到其他平台。没有人愿意承担破局的风险，构成了囚徒困境。

　　少数平台甚至会在行业内出现新兴势力的时候，用投名状的形式将其逼上梁山，强行统一使用贴片广告的商业模式，以维护整个困境体系的稳定。

　　诚然，随着电视媒体的逐渐衰落，广告预算会逐渐向在线视频平台转移，广告主们也有投放的需求，但是粗放的电视台式的投放广告已经不符合互联网时代的趋势，未来广告或许还会存在于在线视频平台之上，但不应该是贴片广告这种形式。

　　结语

　　“谁能成为中国的Netflix？”纵使有各种的掣肘，我们仍然可以看到国内的在线流媒体平台在向正确的方向努力着。腾讯视频对大IP剧《乡村爱情9》采取会员专享，优酷和农夫山泉合作的CPE可跳过广告，爱奇艺完善的网大分账体系。毋庸置疑，BAT代表着中国最先进的生产力，而这个问题，目前来看也只有他们三家可以回答。

　　归根结底，无论是商业模式还是变现手段，最终的核心都是服务内容，最大化发挥内容的价值，用最少的内容投入，带来尽可能多的收入。

　　从这个角度讲，多平台放映的《人民的名义》固然优秀，但是对于在线视频平台本身来说带来的价值却非常有限，难以和《纸牌屋》相提并论，爱奇艺们需要更多的独占优质内容来构建竞争壁垒，从《人民的名义》到《纸牌屋》，正是中国Netflix的必经之路。