2014年华为手机全球销量突破7500万台。2015年华为手机销量突破1亿台，2016年华为手机智能手机发货量达到1.39亿台，同比增长29%，连续5年稳健增长；全球市场份额提升至11.9%，居全球前三；2017年第一季度，在Mate9和P10的热销影响下，华为再次成为中国手机市场销量No.1。

　　从P6到Mate9、P10，华为手机从一家为运营商贴牌定制低端OEM手机的公司变为一家拥有全球性强势品牌的中高端手机企业，得益于华为把握住智能手机爆发的风口，没有跟随对手千元机机海战术，全力以赴走精品战略，连续推出爆品，这些正确的战略选择起到至关重要作用。

　　技术、品牌、跨界让精品战略落地生根

　　华为任正非也一直要求华为消费者业务以工匠精神做精品。他说：“我希望消费者BG不要在胜利之后，就把自己泡沫化，不要走偏了......终端没有黏性，量大而质不优，口口相传反而会跌下来。”这无疑是华为手机走中高端精品之路的最高战略指引。

　　在精品的战略之下，华为手机的崛起还离不开全球强大的技术研发实力、品牌塑造能力以及跨界合作等创新思维。

　　在技术研发方面，华为硬件、软件、设计均具有全球竞争力。华为自主研发的麒麟手机芯片是中国手机企业里唯一大规模量产并被应用在中高端手机上的芯片，涉及基带、频射、PMU。而华为还于2012年建立了诺亚方舟实验室，致力于软件和人工智能方面的研发。华为还在石墨烯电池上进行大量研发，并取得突破性进展。

　　在工业设计方面，华为有法国的美学研究所、日本的设计研究中心、芬兰工业设计中心等都在吸收和应用最前沿的设计理念。华为Mate9 PRO获得2017德国iF国际产品设计大奖、P9获得EISA奖。而奠定华为中高端手机的开山之作P6发布现场，余承东就曾自豪的表示：Ascend P6的诞生，源于华为终端史无前例的千人跨部门合作。在经过各领域专家漫长钻研与设计，并尝试了上百种不同的产品架构方案后，华为Ascend P6才初现雏形。

　　在P10上，华为首创金属钻雕工艺，通过CNC控制钻石刀头在金属表面雕刻出微米级纹路，最终形成百万个微米级的“金字塔”结构四面体。此种工艺一方面解决了容易粘指纹的问题，另一方面又让整机呈现出钻石般的光泽，不过仅限钻雕金、钻雕蓝版本。华为P10也因出色的拍照能力、工艺设计以及操作系统在2017MWC上获得20多项大奖。

　　在品牌塑造方面，华为更是具有世界水准。华为邀请足球明星梅西作为全球品牌的代言人，找来了“超人”的扮演者亨利·卡维尔和饰演过黑寡妇的斯嘉丽·约翰逊为P9手机代言。同时，华为还在全球范围内投放大量的广告大片，持续强化华为终端业务的Slogan: “以消费者为中心，以行践言(Make it Possible)”。

　　这些大手笔的营销动作，相比小米走互联网营销，OPPO请小鲜肉代言，华为手机更体现出全球品牌影响力，并在中高端时尚、商务人士中建立口碑。这也让华为手机与对手之间形成了泾渭分明的品牌区隔。

　　在跨界合作方面，华为与徕卡、保时捷、色彩机构PANTONE等的合作不仅提升了产品性能，也提高了品牌内涵与溢价能力。为了更好提升手机的影像能力，华为与相机界的奢侈品徕卡建立合作关系，联合推出首款搭载徕卡镜头的P9手机，这款手机获得了上千万部的出色销量。

　　接着华为又将升级的徕卡镜头和拍摄技术用在Mate9、P10之上，让华为手机相比同类产品在拍摄能力上大幅提升，抢占了拍照手机这个大品类。

　　华为P9采用的是后置双1200万像素镜头设计，一颗黑白+一颗彩色镜头使得拍摄的相片在色彩、细节两方面都更加出色。而华为P10则升级为1200万像素彩色+2000万像素黑白镜头的组合，并且将光圈从F2.2提升到F1.8，加上OIS光学防抖功能，让华为P10拥有更高的进光量，这也意味着华为P10的弱光拍摄要比华为P9更出色。