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wzatv:【组图】杂乱无章的产品线,为何成了手机厂商的死穴?(2)

时间:2017-05-15 20:58来源:118图库 作者:118开奖 点击:
只是从市场大环境来看,消费升级是大势所趋,手机市场的竞争也早已走出了比拼硬件的时代,甚至连价格的诱惑力都在下滑,而小米并未在产品线方面“

  只是从市场大环境来看,消费升级是大势所趋,手机市场的竞争也早已走出了比拼硬件的时代,甚至连价格的诱惑力都在下滑,而小米并未在产品线方面“亡羊补牢”。小米很清楚在产品线动刀子的利害关系,成功的案例有华为、OV等,华为在2014年底宣布砍掉90%的低端机,荣耀也在不断优化产品线,向中高端产品倾斜,最终的结果是,华为近几年稳居销量第一阵营,并成为利润率最高的国内手机厂商,且在GFK发布的2017年Q1的销量报告中,荣耀成功超越小米成为销量最高的互联网手机品牌。此外,彻底摒弃ODM模式,选择自主研发的OPPO和vivo更是成为国内手机市场的新贵。

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  当然,缩减产品线的代价也很明显,如果没有红米系列的支撑,小米的销量排名恐怕难以止滑,而联想、HTC、酷派等也进行了产品线的缩减,却并未走出持续下滑的困境,反倒是每况愈下。同样的还有魅族,机海战术为魅族带来了销量,代价却是高端旗舰产品的缺失。不久前,有华为背景的杨拓空降魅族、黄章重组公司架构,并传出了魅蓝品牌独立的消息,看来深居简出的黄章也意识到了产品线臃肿的弊害,开始重新思索魅族的未来。

  新的挑战仍在路上

  有趣的是,机海战术和爆款策略的优劣并未盖棺定论,苹果仍在坚持每年一款的产品迭代速度,三星的产品线依旧庞大,早期的小米依赖爆款策略“封神”,华为却演绎了产品线由杂到简的奇迹。究其本质,未来市场决定了公司策略,而不同公司对未来的判断显然是有差异的。

  中国信息通讯研究院公布的数据显示,尽管Q1国内手机的出货量仍在微弱增长,3月份却出现了同比下降的趋势。加之大范围进入存量竞争,元器件上涨、美元汇率波动等所引发的涨价潮,国内手机厂商的竞争态势将持续恶化,产品线策略的孰优孰劣或许会有一个更清晰的答案。

  至少一二线手机厂商在产品先策略上给出了截然不同的选择。华为、OPPO、荣耀等厂商的产品线布局越发的清晰,华为的Mate系列、P系列、Nova系列等针对不同的市场和人群;OPPO的主线产品仅有R系列和A系列,前者面向中高端市场,后者主攻中端市场;荣耀依靠荣耀系列和V系列占领中高端,畅玩系列定位在千元机市场。总而言之,这些厂商已经选择性放弃一些利润过低或者需求不大的市场,同时避开白热化的竞争,侧重品质、品牌、高客单价等方向。

  小米和魅族虽然在尝试改变,总体仍在汲取丰富产品线的红利。前面谈到了小米、魅族等在中低端机型上的产品线混杂以及对ODM的过度依赖,并导致品质问题丛生。可从当下来说,无论是小米还是魅族,无不对中高端市场充满希冀,比如小米6虽然负面缠身,整体品质和口碑却远高于前代产品,也可以看到小米的努力。不足的是,在今年下半场,小米或将发布小米MIX2小米Note3等旗舰产品,小米6是否会被新旗舰所淹没,进而重蹈小米Note2的尴尬,atv,仍然是一个未知。

  此外,在国际化方面,小米选择了红米系列来打头阵,ODM厂商们也投其所好,在印度等市场设厂,会是国内市场的复刻吗?毕竟OPPO、vivo的策略也很直接,在国外市场自建工厂,甚至营销模式都在复制国内的成功经验。

  作为局外人想说的是,HTC的盛世而衰何尝不是一个血淋淋的例子。消费者所需要的以及决定市场成败的终归是产品本身,机海战术无非是掠夺市场红利的慢性毒药,小米、魅族等是时候警醒了,即便要经历革新的阵痛,终究要好于走不出的死穴。

  Alter,互联网观察者,长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号:spnews

(责任编辑:本港台直播)
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