谁掌握定义，谁就有话语权，传播为王的时代概念就是一切。君不见社交领域匿名社交、瞬时社交、95后社交……简直就是概念轰炸机。在更广泛的领域里，团购、O2O、共享经济（其实就是分时租赁）、新零售……

　　3、看不懂+网红背书，容易引发话题争议。

　　按理说，很多投资人会因为“看不懂”而拒绝投资一个项目，但是网红风口往往是有知名网红投资人背书的，因而“看不懂”不仅不是屏障，还具备了迷之吸引力。

　　我是看不懂，但是谁谁谁都出来站台了，看来这事肯定有什么关键幕后信息我没有掌握，或者是有什么更高境界层次我没打开！大多数人都能看懂这也就没我什么事了……管不了那么多了，再不投就投不进去了！——于是信息差成了武器。

　　不得不说圈子看人是有一点势利眼的，没有这些大咖的加持，如果是一个屌丝创业者上门，这帮投资人可能就会怎么看怎么不顺眼：根本看不懂啊，什么玩意啊，这事靠谱吗？

　　但是光有大咖说好话是不行的，还得有反对者质疑，这些项目往往有着显而易见的漏洞缺陷，于是总会有些像笔者这样的站出来说，这个事情没你们想的那么好啊！

　　一正一反，这事就成了话题，媒体再一炒作就成了热点。

　　这就好像前两天热衷投90后，什么“90后才懂90后”，结果这些项目90、95后们并不买账，原来是为了制造话题吸引眼球的，谁不喜欢投天才呢？可惜中国投到现在少有天才，多的是马云这样大器略晚成的实干家。

　　4、容易制造“震惊数据”。

　　这类风口往往可以做两个局。

　　第一个局叫“现金流水、快速盈利”。因为15年以来资本寒冬啊，你就必须制造一个感觉，这个项目是可以自己造血的、而且速度很快。比如16年一个沸沸扬扬的传闻就是部分直播平台流水造假，网红经济公司给自己的网红打钱，直播平台也因此获得惊人的流水数据。

　　第二个局叫“闪电融资、转眼暴富”。相对于当年苦逼死撑的老前辈们，新一代风口们都是闪电暴富的，从滴滴到摩拜，估值膨胀速度一再刷新，仿佛独角兽是可以批量打造的。但事实上，投资圈内早有站队抱团，很多这样的闪电融资，其实是一开始就说好的互相接盘（具体是谁就不指名道姓了）。

　　于是我们又想起了一句老话：公司到了这一阶段，就没创始人什么事了，就是资本运作了。

　　5、模型简单，但是没有壁垒。

　　没有壁垒，黑人问号脸？你没有看错，就是没有壁垒。

　　从团购到020到直播到共享，没有一个是有高技术和资源壁垒的，几乎无一例外地引发了大量跟随者模仿抄袭，千团大战，打车大战，百播大战，单车大战。

　　这些项目的财务模型都很简单，盈利看起来也很清晰，但是……都是在没有陷入恶性竞争红海的局面下。一旦陷入恶性竞争红海，所有常规的财务模型都会失效，不知道会有什么莫名的成本冒出来。而没有壁垒、模式清晰的项目，又偏偏必然引发模仿跟进、陷入红海呀！

　　明知最后肯定是流血漂橹、杀敌自损，为什么还要做呢？以我个人的主观臆测：

　　一来，没有壁垒，别人才好跟啊，别人纷纷跟进、这里看起来就是风口啦！风口从来不是一家独秀，而是百舸争流，你见过几个专业性要求特别高的高技术领域，能像这样爆发的？

　　二来，没有壁垒，资本才是唯一壁垒啊！这样的项目最终无一例外地沦为资本主导型项目，成了投资人的“王者荣耀”。

　　三来，没有壁垒，竞相融资，这样的“紧张氛围”才能把项目快速催熟啊。正是因为这类项目几乎必须不断融资保持优势，早期投资人才能在一轮轮融资中赚得盆钵满溢，身价倍增成为人生赢家呀。

　　大家想想，本来摩拜和ofo完全可以相安无事，因为市场足够大，为什么最后却要杀得天昏地暗呢？以我个人的妄议，完全是因为投资人等不急呀，投资人需要公司价值迅速膨胀，你们默契言和、不去争市场第一、不疯狂烧钱，我们有什么理由不停融资呢？

　　6、关键是拽AT进场！

　　不要告诉我这些项目是2VC，2VC早就落伍了，现在的关键是2AT。

　　千团大战，打车大战，千车大战……最后往往都变成腾讯和阿里入局的双马对弈。微信支付和支付宝打得天昏地暗，两家都想抢占更多的“支付场景”，一个吸用户时间，一个占用户空间。