关键词：场景革命、跨越鸿沟、线下流量红利、微信连接一切、颠覆团购、商家赋能

　　微信自从宣布即将发布小程序之后，引发了行业极大的关注，发布前后引发广泛热议，多篇关于小程序的10w+文章刷爆朋友圈。但小程序发布没多久就就有人开始唱衰小程序了，前一秒还热捧的公众号就开始写“为什么小程序会失败”的文章了。

　　大家有没有觉得这个场景似曾相识？是的，微信公众爆发之前也经历了同样的过程。我们先来解释下为什么会出现这个现象。这里就要引申出一个理论“跨越鸿沟”，主要阐述了高科技产品市场在推向市场所经历的一个过程。

　　打造标杆，跨越鸿沟

　　“鸿沟理论”指的就是高科技产品在市场营销过程中遭遇的最大障碍：高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，成功赢得实用主义者的支持，就决定了一项高科技产品的成败。每一项新技术或新产品都是由一些创新者推向市场，最早接纳的用户一般都是有远见，对新产品狂热，具有冒险精神，有较强的预见性，对价格不敏感，能够容忍产品的不完善，乐于尝鲜的用户，这一群体的用户往往数量较小，但影响力通常比早期大众和晚期大众要大；早期大众是非常谨慎的实用主义者，购买基于强烈的实用推荐，期望获得专家的口碑推荐，不愿意做小白鼠，一旦被征服就十分忠诚长期购买和使用；晚期大众是保守主义者，信任传统，抗拒创新，等既定标准成熟之后再购买，期望得到更多支持，更信任大公司，也属于忠实购买用户，但更期望傻瓜型操作；落伍者是属于落后的怀疑主义者，非常容易因为小分歧或产品的一点点瑕疵而对产品产生失望的情绪。

　　新产品/新技术 跨越鸿沟的过程

　　实际上每项新技术都会经历鸿沟。关键在于采取适当的策略令高科技企业成功地“跨越鸿沟”，标杆效应就是加速新产品“跨越鸿沟”最有力的手段之一。微信在推广公众号的时候就已经运用非常娴熟了，这次在推广小程序的时候就更不在话下。

　　开入口，j2直播，给小程序倒流

　　微信接连开放了除了于朋友圈以外“公众号”“群”“附近的小程序”几个最大的流量入口。

　　5月10号微信公众平台发发布，新增附近附近的小程序功能，包括近一段时间密集发布的小程序新功能，都是在为小程序的彻底爆发做准备。不管之前是故意也好，被迫也罢，小程序的爆发，是到了微信给小程序开放流量入口的时候了。

　　线下场景，即流量

　　微信的MAU已经达到8亿+，线上流量已经快到头了，而线下场景流量还是一块巨大的蓝海。

　　线下有无数的场景曾经因为各种各样的门槛，无法有效的连网，即便是有了像美团这样的网站帮助他们上网了，但也只是简单的完成了信息展示和交易而已，商家的营销、推广、CRM管理、提升翻台率及优化人员效率等巨大的需求都尚未得到满足。

　　有了微信这个“连接一切”的连接器，通过小程序可以非常简便、低成本的连网，并且完成诸如客户自动点餐、自动下单、自动支付等一系列操作，（以后商家的服务员、收银员全部都可以不要了），极大的节省了人力成本，提升运营效率。并且未来肯定还会接入更多的生态工具，解决商家端的一系列需求，有无限的想象空间，很可能带来移动互联网第二次的爆发。

　　当越来越多的商家和线下各行各业接入微信之后，微信“连接一切”的威力才真正发挥巨大的威力。O2O、医疗、电子商务、银行、餐饮、酒店、旅游、商超等各行各业都可以通过小程序嫁接在微信平台，微信将通过这些线下场景获取巨大的流量。线下的流量全部线上化。

　　微信借用小程序获取更多的使用场景，再反向给微信平台“赋能”：支付、交易、客流等等，从一个通讯工具转变成一个超级平台，超级生态系统。

　　商家赋能，连接即效率