海量片源加上自助式的选择方式，乐视、爱奇艺、优酷土豆等在线视频在电视盒子、互联网电视的帮助下不断攻城略地，占领客厅大屏的同时，也潜移默化地改变着人们的观赏习惯，当大多数人都认为有线电视即将成为过去时的时候，一份调查报告却改变了不少人的看法。

　　多数美国人仍然只用电视机看传统电视节目

　　一边看着各式新闻娱乐节目，一边在各种在线视频网站用键盘爆发弹幕，同网友积极交流，这似乎成为不少年轻人观赏视频节目的习惯，PC、智能手机、平板电脑渐渐成为国内青年甚至中老年群体观看视频的习惯，电视似乎只有在亲友团聚的时候才会凸显价值。

　　原本以为这是全球数字科技发展的趋势，然而，据美国互动广告局（IAB）的最新研究报告称，超过半数（56%）的美国人已经能够在电视机上观看互联网视频，但是他们仍然只用电视机看传统电视节目。

　　报告指出，自2015年以来，能够在电视机上观看互联网视频的美国成年人比例增加了20个百分点，他们要么可以通过电视机本身观看互联网视频，要么可以通过各种机顶盒比如Chromecast观看互联网视频。

　　但是美国成年人使用电视机的很大一部分时间（39%）都是用电视机来观看传统电视节目。他们用了大约24%的时间通过Netflix、YouTube或Hulu观看互联网视频。

　　传统电视节目的魅力在哪里？

　　提到传统电视节目，很多人第一时间就会想到春节晚会，实际上，体育赛事直播、时政分析等节目都应该属于传统电视节目的范畴，以体育赛事观赏为例，运动迷们长期以来已经习惯了在电视、投影等大屏上观赏赛事，虽然各类新媒体在线视频平台拿走了大量赛事版权，但如果传统电视能够播放的，人们依旧会选择在电视上欣赏。

　　在电视上看传统电视节目并不代表人们就会站到互联网在线视频的对立面，而是PC、智能手机、传统电视等观赏载体的较量，在线视频平台们实际上更在乎如何将观众从传统电视机面前拿倒PC、智能手机上。

　　传统电视所代表的客厅大屏市场的确对在线视频平台充满诱惑力，以乐视、暴风影音为代表的在线视频企业都在努力尝试落地，寻求客厅电视领域的市场，只有将人们拉到PC、智能手机上看视频，才能嫁接更多的元素、拓展更多的盈利空间和可能。

　　然而，单看乐视体育的败局，就可以看出想要改变人们的行为习惯是件非常困难的事情。人们依旧习惯在电视上观看体育赛事这类传统节目，注定PC、智能手机智能起到辅助作用，就像白领一族用PC看新浪体育文字直播一样，纯粹是件无奈的事情。

　　在线视频平台未来的比拼点在哪儿？

　　人们习惯用电视机看传统节目，而在线视频平台又需要让观众尽可能地通过PC、智能手机观赏视频节目，那一大帮视频平台的机会在哪儿呢？

　　版权，财大气粗的视频平台完全可以直接买断视频版权，atv，让喜欢某些电影、电视剧的观众只能通过PC、智能手机登录在线视频平台观赏，不过这样的做法多少具有一定风险，独家买断版权如果不分销的话，投资压力巨大，可一旦分销，谁又知道这视频是哪家平台买断的呢？

　　同样是乐视体育，它尝试用版权构建一个版权帝国，却最终败在了人们的观看习惯面前。而国外Netflix的做法到是值得借鉴，Netflix的《怪奇物语》或Hulu的《使女的故事》都成为深受人们喜爱的视频资源，atv，平台借助这类资源完全可以构筑起专属的IP，将观众拉到PC、智能手机上面。而且如果在线视频平台将购买版权“烧掉”的资金分一些到自制剧或者自制内容的打造上，完全可以给观众提供更多有趣或有价值的内容。