文／熊出墨请注意

　　5月11日，网易发布了2017年第一季度财报，136.41亿元的净收入以及39.23亿元的股东净利润均创下历史最高，向外界展示这家老牌互联网公司的实力。

　　其中，网易在线游戏破百亿应该在业界的意料之中，而以电商为主导的业务群营收数据更是让人眼前一亮：财报显示，第一季度电商、邮箱及其它业务净收入达24.60亿元人民币，同比增长63.2%，包括网易严选、网易考拉海购以及网易智造等在内的电商业务，在淡季的营收上升趋势让业界刮目相看。

　　实际上，任何电商领域的玩家都要面临阿里和京东的直面竞争，让消费者能够认可品牌并非易事。而半路杀出来的黑马“网易严选”，凭借其创新性电商品牌，走出一条不一样的路，在网易全产品生态链中扮演的角色也越来越重要。在财报发布后的例行分析师会议上，丁磊也表明了他的“电商态度“，“中国是最大消费市场，正处于消费升级的年代，我们有信心也感到很自豪，为中国消费者提供优质的商品和体验。”

　　值得深究的“严选模式”

　　在传统电商领域，电商领域被阿里和京东两大巨头把持，垂直领域也有苏宁、国美这类线下到线上的垂直玩家，如果网易严选仅仅提供低价商品，显然无法从对对价格产生“审美疲劳“的战场中脱颖而出。入行仅一年多的网易严选换了一种全新的打法儿。

　　孵化于邮件部门的网易严选，atv直播，尽管在上线之初曾被外界打上“复制” 无印良品（MUJI）的标签，并且一度遭受质疑。但严选团队却抓住机会，向国内用户普及了其采用的ODM（原始设计制造商）模式：ODM是指制造商设计出的产品，被品牌方选中配上各自品牌名称或者稍做改良来生产的模式。

　　实际上，ODM的电商模式，通过去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环、摒弃传统销售模式，使价格回归理性，从而为用户提供物超所值的品质生活产品。采购人员深入各个原材料的核心产区，从原料选择到产品设计、打样都与制造商保持密切沟通，以从根本上保证产品质量。

　　而丁磊作为互联网圈中公认的“生活家“，对严选的产品，丁磊亲自看样品和做测试。他曾说，“严选的初衷就是寻找符合全世界最高质量标准的工厂，制造出中国消费者喜欢的产品。”而在严选上线之初，丁磊甚至开了《丁磊私物推荐》，每周推荐来自网易考拉和网易严选上的好物。

　　随着“好的生活，没那么贵”的品牌理念以及好的产品，消费者开始接受使用无印良品、双立人等知名品牌同样制造商和同样材质，而价格确实知名品牌1/2甚至接近1/10的网易严选。

　　随后网易严选越战越勇，截至2016年三季度，网易严选拥有超过3000万注册用户，月流水6000万。

　　此外，根据网易2016年财报，该年网易邮箱、电商及其他业务的净收入达到80.46亿元(11.59亿美元)，而2015年为36.99亿元，一年内网易在电商领域业务实现翻番。网易严选作为收入新增长点之一，功不可没。

　　之后网易严选不断用努力和成绩证明着：自己的野心绝不止是要做中国版的MUJI，而是要引领品质电商的新升级。

　　今年初，丁磊给网易严选定下了70亿元GMV的“小目标”！明年全年拿下200亿元！

　　这是什么概念？

　　没错，这意味着，网易严选将在一年之内超越当初对标的品牌无印良品！

　　无印良品2016年财报显示，2016财年前三季度在中国区的销售额累计为22.015亿元，同比增幅3.6%。不管是从营收还是利润的角度看，2016财年都是无印良品近三年来增长表现最差的年份。

　　而在经历了对于电商来说算是淡季的第一季度，网易严选仍然保持逆势增长，也让行业非常惊讶：第一季度，网易严选与网易考拉海购一起保障了第一季度营收(24.60亿元)与去年第四季度营收(24.75亿元)基本持平。而截至目前，网易电商在过去三个季度在网易整体收入占比稳定在20%左右。

　　新中产崛起 品质电商迎来红利

　　此外，网易严选以及网易考拉海购的发展，也赶上了消费升级浪潮下的新中产崛起红利。