2010年还没有成为苹果公司 CEO 的蒂姆·库克曾在某次采访中表示，一张桌子就可以容下苹果公司的所有产品，他说苹果公司开发的产品能够保持在这样的数量，有利于苹果开发更好的产品出来。当时苹果官网上一共有 14 款产品。如今苹果官网上的产品数量已经增加到 27 款，算上各个版本的话，就一共有 200 多种不同的版本。

　　可以说这样的战略和乔布斯所坚持的简约相去甚远，但也正是这样的战略能够让苹果 iPhone 这款最重要的产品在市场已经停滞不前的情况下，继续保持增长。

　　Apple Watch、AirPods、iPhone 以及不断增长的软件服务，让苹果营收在最近几个季度有了明显增长，抵消了低于预期的 iPhone 销量带来的冲击，让苹果成为美国首个市值冲破 8000 亿美元大关的公司。

　　虽然现在苹果还无法开发出一个全新的、成功的产品类别，但是现有的产品线已经让市场对苹果的感到非常乐观。Drexel Hamilton 分析师 Brian White 在本周早些时候设定了苹果目标了股价，认为苹果市值将能够达到 1 万亿美元。

　　BTIG 分析师 Walt Piecyk 表示，此前市场曾担心苹果对 iPhone 太过依赖，可是如今苹果已经证明了，他们不一定非要创新才能够继续保持增长。他指出 AirPods 和 Apple Watch 等配件产品能够让苹果继续保持增长，同时服务业务也能够支持苹果的利润空间。

　　和7年前库克说那番话时的苹果相比，现在的苹果已是另一番模样。当年消费者抢购 iPhone，苹果营收增长 52%。如今发达国家智能手机市场基本饱和，苹果年营收 2000 亿美元，再想要明显的增长就有点困难了。

　　苹果的“其他产品”类别也为增长做出了贡献。本财年第二季度，Watch、AirPods、Beats 耳机和 Apple TV 的销售额增加 31%，达到 28.7 亿美元。库克在财报会议上表示 Apple Watch 的销量年比增加一倍，直播，并指出这些产品的市场规模接近财富 500 强。

　　最近几年 iPad 销量并不理想，单位销量只有巅峰时期的 1/3。苹果的应对措施是丰富 iPad 产品类型。目前各种内存、颜色版本和网络连接制式的 iPad Pro、iPad 和 iPad mini 共计至少 60 个版本。去年发布的 MacBook Pro 让该系列平均价格增加了 130 美元，达到 1392 美元。最近一个季度Mac的营收增长14%，是两年多以来增长最快的一次。

　　目前苹果营收有 2/3 来自 iPhone，2010 年时这个比例是 39%。不过这也是因为iPhone产品丰富了很多，从 2010 年的 5 款增加到现在的 58 款。

　　iPhone 设计变化带来了新的营收增长点。虽然去年 iPhone 7 更新幅度不大，可是新设备中还是有两个重大变化。第一苹果取消了 3.5mm 耳机接口。第二 5.5 英寸 iPhone 7 Plus 后置双摄，这也是苹果第一次在内存和屏幕尺寸之外的地方，对 4.7 英寸 iPhone 和 5.5 英寸 iPhone Plus 加以区别。

　　取消耳机接口之后，更多人选择购买 AirPods，因此苹果“其他产品”类别营收增加。iPhone 7 Plus 后置双摄让更多人选择购买这款产品，iPhone平均售价因此增加，苹果 iPhone 产品线营收因此稍有增长。

　　苹果公司首席财政官卢卡·马斯特里在本月初的财报上表示，“今年是我们第一次在 iPhone 7 Plus 中引入 iPhone 7 没有的特性，显然消费者对我们引入的这一特性非常感兴趣。大屏幕市场的营收增加了不少。”

　　增量迭代更新，以及在产品组合中再增新硬件产品的做法很聪明，至少可以在一段时间内继续保持增长，市场也非常看好新一代 iPhone。从长远来看，市场中还不会有全新的产品类别出来取代 iPhone，atv，苹果在汽车领域没有重大创新，电视体验没有改革，也没有增强现实产品。

　　另外在过去一年，苹果服务的表现才是最抢眼的，它的营收一直保持增长。这其中也是因为苹果的服务类型不断增加。2010 年苹果服务业务下只有iTunes、App Store、Podcasts 和 iBook，如今还有 Apple Music、iCloud、HealthKit、Apple Maps 和 Apple Pay 等。苹果没卖出一台新 iPhone，他们就多了一名潜在的服务订阅用户，而用户订阅使用苹果服务的数量越多，以后其更新设备时选择iPhone的可能性也就越高。

　　最近一个季度苹果服务营收增长18%。去年苹果服务营收240亿美元，库克预计到 2020 年它的规模将增加一倍。如此，即便苹果推出了iPhone 8，他们的利润空间还是非常大，毕竟服务带来的营收会更多。