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wzatv:【j2开奖】Facebook 昔日的挫败与今日的瓶颈(2)

时间:2017-05-11 22:38来源:天下彩论坛 作者:118开奖 点击:
一位硅谷的创业者更是指出,Facebook 或许只是看到了乔布斯什么都不做就靠 App Store 分走 30% 的钱。“但要记住,苹果花了三十年来学习做平台这件事。”

  
一位硅谷的创业者更是指出,Facebook 或许只是看到了乔布斯什么都不做就靠 App Store 分走 30% 的钱。“但要记住,苹果花了三十年来学习做平台这件事。”

  
这直接导致了一些应用猝死。曾立志要做 LinkedIn 杀手的 BranchOut,在推送功能被关闭后日活从 3900 万跌至十万出头。Path、Voxer、MessageMe 等一系列依赖 “发现 Facebook 上的朋友” API 的应用,也都被收回了权限。

  
如果一款应用满足了最为刚性的需求,上述这些都没杀死它呢?Facebook 的答案是,你做我也做。它推出了自己的音乐、图片、视频应用,把它们放在首屏。Facebook 的角色不仅是这个平台的规则制定者,更变成了竞争者。这让不少开发者大呼上当。

  
当扎克伯格宣布花费 10 亿美元收购 Instagram,Facebook Platform 也就走到了头。2007 年,扎克伯格信誓旦旦地认为,开发者可以在 Facebook 里面做出一个全新的应用,来干掉其自带的照片应用。三年后,没想到对手还是从外面攻了进来。

wzatv:【j2开奖】Facebook 昔日的挫败与今日的瓶颈

  
Facebook 平台化的失败,直接导致的后果就是它丧失了对于新产品的控制能力。Facebook 不再是一个平台,用以承载诸多产品。它退化成了一个产品,与其他创业者共同竞争。

  
这正是扎克伯格对于 Snapchat 如此紧张的原因。如果 Facebook Platform 还在,Snapchat 更有可能成为是一款 Facebook 的插件,而非一整个社交网络。可惜事与愿违。Snapchat 通过全新的体验抓住用户,又引入品牌内容与用户进行互动,提供更直接、有用的用户画像。这难免会削弱 Facebook 在广告主面前的优势地位。

  
因此,在 Evan Spiegel 拒绝了三十亿美元的收购后,Facebook 能做的就只有抄袭了。

  
当然,这还不是 Facebook 最性命攸关的问题。

  
在过去的数年中,Facebook 通过在信息流中在增加原生广告的份额,直播,让每季度广告收入都保持了超过 50% 的增长。然而和搜索不同的是,信息流存在广告容量(ad load)的问题。通过竞价排名系统,Google 和百度可以在每个词条下方卖出理论上无限多的广告位(取决于搜索结果长度)。Facebook 和微博却做不到这一点:用户对于信息流中的广告容忍存在阈值。一旦突破这个阈值,用户体验将会大大受损。目前,Facebook、微博内容和广告的比例差不多是 6.5 :1。

  
2016 年,Facebook 的信息流广告数量增加了 13.5%。在去年七月的电话会议上,Facebook 宣布开始停止在信息流中增加原生广告的份额。

  
对于信息流产品而言,原生广告的收入及其重要。以微博为例,去年八月,微博高层在电话会议中透露在 2016 年第二季度,信息流广告占总广告收入的 53%,展示广告占三分之一。然而作为世界上月活最大的产品,Facebook 必须保证用户体验和广告主权益之间微弱的平衡。问题是,这将会如何影响它的收入?
两种情况:

  
价格不变。这是个坏消息。这说明纵使 Facebook 手握如此多的数据,它的广告效果也没有比别人好很多。广告主可能会把预算放到别的地方。

  
价格大幅上涨。这是个好消息。这说明 Facebook 可以控制供给来提高利润。

  
前几天公布的第一季度财报部分回答了这个问题。月活、广告价格增幅都比同期要高(广告价格上涨 14%,去年同期是 5%),然而广告收入增幅却下降了六个百分点。

  
为什么会出现这样的情况?Ben Thompson 的解释是,Facebook 过去的快速增长,来源于用户从桌面到迁移到了变现能力更强的移动端,而这一趋势无疑在减弱。换句话说,移动互联网的流量红利已经枯竭。天上掉下来的大饼,是不太可能再有了。

  
好在 Facebook 部分转移了方向。根据 Business Insider 的报道,Facebook 将会在今夏推出自己的剧集。一种为 10 分钟的短剧,对标 Youtube 上流行的 PGC 内容;一种则是对标 Netflix、HBO 的电视剧。
更重要的是,这些内容都会带有贴片广告。

  
你可能会问,视频带有广告有什么重要的?有两个原因。首先,视频行业现在最为流行的模式是付费订阅,比如 Netflix。付费订阅虽然很好,却有一个重要的问题:是不是所有的付费计划许诺的第一个条件就是:没有广告?

(责任编辑:本港台直播)
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