女孩打一次响指变换一个场景，短短15秒内完成了从出租车到家，再到地铁站的“穿越”。

　　两周前，深圳大学大四学生陈旖在微博上看见了朋友分享的这段“抖音”短视频，她对刺猬公社（ID:ciweigongshe)说：“当时就觉得，好酷哦。”

　　为15秒创作20分钟

　　陈旖下载了这个略带“魔性”的App——抖音。打开后她听到的第一首配乐是《Me Too》，不过这次主角换了，是湖南卫视女主持人沈梦辰。15秒之后，往上一滑，就切换到了下一个短视频。

　　打开抖音，首页顶上居中位置有三个分栏：关注、推荐、新鲜。默认播放的是“推荐”一栏里的短视频。不知不觉中，她就“上瘾了”，“起码看了20分钟”，她说，“是因为推荐的视频比较精华，有创意，所以想一直往下翻，期待下一个是什么。”

　　2016年9月，抖音正式上线，主打专注新生代的音乐短视频社区。在抖音上，可选择一段平台提供的音乐，再通过肢体动作和后期剪辑，创作出一个短视频，时长控制在5-15秒。

　　今年3月初，岳云鹏在微博上发布了一段有人模仿他唱歌的抖音视频，并称模仿者为“这是我见过最像的”，众多网友也误认为模仿者就是他本人。

　　由此，抖音迅速走红。

　　从上线至今，半年时间里，抖音已交出日均 VV （视频播放量）过亿， DAU在数百万量级的数据，它在App Store的“摄影与录像”免费排行榜中排第6位，超过美拍。

　　甚至，网易云音乐上都出现了抖音 BGM 的收录歌单。

　　前两天，陈旖觉得自己不仅可以看，还可以和室友一起创作一下。“我们3个人演，一个人拍，为了这个15秒的短视频，我们反复录了10多遍，拍了20多分钟。”陈旖告诉刺猬公社。

　　在抖音上，很多用户发布短视频时，会写到为了拍摄这个视频，换了多少套衣服，拍了多少遍。此前，陈旖觉得不可思议，尝试之后，她觉得次数多挺正常的。

　　由于不太会加特效，陈旖觉得这次创作不成熟，发布一小时后，就删掉了作品。

　　现在，在百度上搜索抖音视频教程，还很少。

　　创作的好看不仅需要时间和精力，还需要技术。陈旖觉得，目前抖音在引导用户方面做得还不够。她期待这款APP能够告诉她该怎么玩，但并没有人能告诉她。抖音上面现在哪怕连客服机器人都没有。

　　但这并不影响陈旖把抖音推荐给朋友，“还是挺吸引95后年轻人的。”她说，有朋友下载后发现里面帅哥挺多，就开始玩。

　　据抖音官方接受36氪采访时介绍，其用户多数是身处一、二线城市，24岁以下的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是 6:4。

　　在抖音里看视频会发现，它的一部分用户群体会很低龄，有很多初中生甚至小学生也在使用。一名小学生身着无肩短袖和短裤，扎着马尾，跳了一段街舞，这段黑白滤镜的短视频加上很有爆发力的配乐，让粉丝大呼帅气。在抖音上，她已经发布了52个作品。

　　今日头条要补齐社交这块短板

　　抖音的开发者是北京微播视界科技有限公司，公司创始人为今日头条技术总监梁汝波，今年年初，抖音获得了今日头条的数百万元天使投资。

　　可以说，背靠今日头条，抖音是含着金汤匙出身。

　　今日头条还做过另一款短视频应用：火山小视频。据百度介绍，火山小视频是内嵌于今日头条的短视频App。Apple Store里介绍其为“短视频制作分享社区”。

　　在抖音的定位中，非常核心的一个词也是“社区”。

　　很明显，抖音是今日头条做社交伸出的触角。此前，今日头条就已经开展过头条问答、微头条等多种社交的尝试。

　　今日头条为什么要做社交呢？

　　这是因为，今日头条虽然靠着智能分发、个性化推荐信息起家，但随着时代发展，纯信息流产品的竞争正在加剧。百度在搜索栏下方增加了新闻流，WiFi万能钥匙的“连尚发现”界面几乎是个新闻资讯App的首页，就连VPN也在做信息流。

　　也就是说，只要想做信息流，很多公司都有能力可以涉足了，这个方向的壁垒已经很低了。

　　与之相反，社交的价值正在逐渐攀升。微博 CEO 王高飞曾说，中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。