雷帝网 雷建平 5月10日报道

　　5月10日，是中国首个品牌日，这个日子设立，对小到各行各业，大到中国经济，都意义非凡。在众多商家活动中，有着互联网服饰品牌第一股之称的韩都衣舍，动作之大引人注目。

　　雷帝网观察到，淘品牌韩都衣舍正在把国内国际大牌作为对标，对品牌的重视力度全面加强。

　　国务院5月2日发布510“中国品牌日”计划，这一天恰巧也是韩都衣舍既定的超级品牌日，2010年起韩都衣舍就坚持在这一天进行全集团的整合式品牌活动。

　　这一天，韩都衣舍在天猫等平台申请大牌日资源，进行大规模的全平台营销。与往年不同的是，今年510，韩都衣舍首次进行了大规模的线下广告投放。

　　雷帝网获悉，韩都衣舍今年4月开始投放线下，今年会陆续计划投放5000万线下广告，在线上进行了全方位营销互动的同时，开辟品牌传播新领域，获取更大的持续性品牌曝光。

　　韩都衣舍超级品牌日线下曝光，图为韩都衣舍电商集团品牌代言人全智贤（雷帝网配图）

　　配合今年的510超级大牌日，韩都衣舍首次在一线城市核心商圈投放高密度品牌广告。

　　韩都衣舍电商集团副总经理胡近东说，这只是公司的第一步，后续还将有更多的动作以增强韩都衣舍的品牌影响力。

　　“我们目的是不再局限于韩都衣舍这个品牌，我们是希望能通过韩都衣舍的品牌力将更多粉丝与消费者引入线上，为天猫、淘宝、唯品会等平台进行流量吸附，以展示中国品牌推动力。”

　　对标ZARA、优衣库 韩都衣舍志在一流大牌

　　韩都衣舍之所以要重金投入到品牌和线下，很重要的原因是，这两年，很多扎根线上的互联网品牌开始受到传统品牌与线下大牌的冲击。

　　去年双11，能继续屹立在女装销售前十名的互联网品牌，就剩韩都衣舍一家。

　　韩都衣舍对这种现象有自己的思考，以服装类目为例，目前，互联网时尚品牌与国际品牌最大的差距，不在于产品，而是品牌，更直白的讲，是品牌自身流量的品质差别。

　　像人们所熟知的ZARA、优衣库、H&M等国际快时尚品牌，他们能够被广大消费者所熟知、搜索并喜爱的原因，不是因为某件极致单品，而是品牌力。

　　所以近两年国内的电商平台也乐于为这些“自带流量”的品牌开绿灯，给予更多的资源倾斜。

　　这在零售行业中是一种惯例，因为这些品牌可以与平台达成一种良好的默契，粉丝与流量之间的相互吸引，形成一种良性循环。

　　而对于诞生于线上的互联网品牌来说，流量更多的来自于平台，而非品牌。久而久之，这就形成了一种症结。这导致曾经一度火热的淘品牌出现了集体沉沦的现象，仅少数成例外。

　　对于中国广大互联网品牌来说，能否在这个春天里实现自身转型升级，将决定他们能否能够健康、长久的生存下去。作为一家互联网品牌，韩都衣舍希望通过自身努力打破这一症结。

　　胡近东对雷帝网指出，韩都衣舍希望能够用自己的努力为更多的兄弟品牌扭转这个局面，这就需要实现真正的品牌化，实现品牌的自带流量。

　　巧合的是，2017年5月2日，国务院正式发文，将每年的5月10日定为“中国品牌日”，要从国家层面打造具有世界影响力的中国品牌。

　　一时间各品牌商闻风而动，皆试图在今年“510”贴上首个中国品牌日专属标签。历年将“5.10”打造为超级品牌日的韩都衣舍，恰好踩在国家级品牌战略的点上。

　　韩都衣舍超级品牌日 在全国一线城市进行了高密度品牌曝光（雷帝网配图）

　　超级品牌日“百团大战”彰显品牌决心

　　“我们早已将5月10日确立为韩都衣舍集团的超级品牌日。每年这一天，都会发动旗下所有品牌与各线上平台之间联合，与粉丝之间亲密互动，塑造韩都衣舍的专属超级品牌日。”

　　韩都衣舍创始人赵迎光说，“韩都衣舍做超级品牌日，与国家层面上设立中国品牌日有着本质上的契合，要强大就必须做品牌，我们在品牌打造上的目标、方向、决心，与国家战略一致。”