在西方国家，普遍缺乏本土的强势的智能手机厂商，尤其是欧洲国家根本就没有稍微能叫的出名号的本土智能手机厂商，日本的索尼夏普已经衰落，整个西方国家，无论是智能手机市场还是移动互联网市场，基本是一片空白，而且完全是被谷歌微软facebook苹果等硅谷巨头所覆盖，在这些市场，j2直播，苹果除了三星之外，基本上没有竞争者。而从文化层面上，显然苹果的软硬件文化更为契合西方消费者的需求。所以，西方消费者缺乏参照与对比对象，除了苹果也没有更多的选择。

　　但在中国，消费者有太多的同行智能机新品参照物与横比对象，国产手机性能与品质越来越好是一方面，另一方面是满大街的OV门店，对中国消费者形成了很强烈的视觉冲击与宣传效应。iPhone在内地三四线城市渗透率露不足导致市场空间被逐步挤占，iPhone很容易在同行的衬托下显得平淡以及创新力性价比不足，这导致中国iPhone用户忠诚度相对偏低。

　　过去乔布斯在中国的粉丝多，乔布斯也影响了国内众多中高端商务人士、创业者、意见领袖等诸多行业有影响力的人士，膜拜者众多，中国消费者对待苹果天然会比其他厂商有着更高的期待与要求，当库克领导下的苹果越来越难以满足消费者对它的创新期待之时，它的话题性、关注度、销量会相对自然的滑落下来，这意味着它的魅力很难再与高峰期相提并论。

　　去年瑞银(UBS)的两位分析师Steve Milunovich以及Benjamin Wilson发布报告称，跟美国市场的情况相反，iPhone在中国市场对消费者的吸引力越来越低。美国、英国和德国的用户对苹果的忠诚度一直很高，其中美国和日本分别为83%和75%，但中国的用户忠诚度则有所下滑，仅有53%，与美国、日本和德国相去甚远。

　　不过iPhone7卖得不好还有一种可能性在于当前有关iPhone8将带来重大创新的传闻太多，导致太多用户进一步观望等待，导致iPhone7的关注度进一步被边缘化，可以知道的是，在这种用户消费心理下，iPhone7未来几个月在华的销量更加堪忧。

　　不过iPhone8应该是苹果要将再一次挽回用户认可度与忠诚度的一次重大机会，也意味着苹果面临着重大的压力，iPhone8的创新如果依然没有打到用户痛点，那可能意味着苹果在中国市场可能还会在低潮期徘徊很长一段时间。