智能可穿戴市场回暖了吗？

　　日前，智能可穿戴厂商Fitbit发布了2017年第一季度的业绩报告。公司的营收为2.99亿美元，同比下降40.86%；净亏损为0.34亿美元，同比暴跌240.41%；每股净亏损为0.15美元，同比下滑250%。

　　同时，公司还披露这一季度智能可穿戴设备的出货量为300万件，同比下跌357%。

　　作为智能可穿戴设备市场里的老大，Fitbit本季度的表现确实不理想。

　　过去三个月，Fitbit的其他业务亮点

在今年第一季度，Fitbit发布了新产品Fitbit Alta HR TM。该产品是全球最小的可以持续测试心率的手坏，同时还可以定制外形的尺寸。该手环的续航能力提升了25%，可以持续使用7天左右。

在Fitbit的300万件手坏的出货量中，其中有36%的销售量来自用户的再次购买。在这些再次购买的用户中，有40%的用户在最近的90天内甚至更长时间内没有相关的购买记录。

同时，公司还发布了Sleep Stages来分析用户的浅度睡眠、深度睡眠和REM睡眠。另外还发布了Sleep Insights来帮助和指导用户改善睡眠。

此外，在Fitbit App应用中，还推出了一个社区模块。应用中有一个名为Feed的功能，可以帮助提高用户的参与度，并且为用户提供了一种与朋友、家人和有相同想法的人建立联系的方式。

　　该功能自今年3月发布以来，开奖，已经有超过100万用户加入了Group群组，而且有多达520万的用户使用了Feed功能，另外还有3.45亿的用户使用了共享位置功能。

　　在第一季度的财报发布后，Fitbit联合创始人兼CEO James Park说道：

　　在Fitbit创立的十年时间里，公司累计卖出6300万件智能可穿戴设备，有超过5000万名注册用户，并且全球的零售店超过了5.5万家。

　　随着公司渠道库存清理工作的深入，会进一步的激发用户对智能可穿戴设备的潜在需求（北美市场的需求会高于财报中的数据）。反过来，这也会增加公司将于下半年建立更清爽渠道的信心。

　　尽管2017年仍然会经历持续的过渡，但公司已经在强力执行重组计划，并且公司将下一个增长点聚焦于可穿戴和健康相关的内容。

　　对于Fitbit来说，进入医疗健康这一垂直领域一直是公司所强调的。

　　在2016年CES大会上，James Park提到公司的一大愿景是希望Fitbit能成为一种“必需品”，而不是偶尔戴戴。这是因为Fitbit将对人们的健康产生重大的影响。公司未来的定位是一家软件及数字医疗公司，而2017年是公司发展十分关键的一年。

　　其实早在2015年12月，James Park就曾表示“佩戴Fitbit应该能够拯救你的生命”。他认为可穿戴设备不仅仅是时髦而已，在将来它可能成为一种医疗援助。

　　为了更好的构筑自己的健康大生态，Fitbit还学会了借力更多第三方公司。曾先后宣布与个性化营养服务公司Habit、自行车公司Peloton和VirZOOM合作。

　　去年第四季度智能可穿戴设备出货3390万件，同比增长16.9%

　　去年以来，智能可穿戴设备市场似乎进入了寒冬。整个智能可穿戴市场面临洗牌，一些鼻祖级的公司不是被收购就是退出了市场，另外一些大公司也相继宣布停止推出新品。

　　去年12月，Fitbit收购了智能手表制造商Pebble的知识产权及操作系统，但其产品业务会逐渐关停。去年5月，Jawbone称已全面停产 Up 系列健康追踪手环设备，并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。

　　另外，三星、LG和摩托罗拉联合开发了运行Android Wear操作系统的智能手表，但三家还没有宣布将在今年推出新品。

　　今年已经过去三分之一，不知道这一市场有没有回暖？

　　来自IDC的最新数据显示，2016年第四季度全球智能可穿戴设备的出货量为3390万件，同比增长16.9%。其中，全球前五大出货厂商为Fitbit、小米、Apple、Garmin、三星，市场份额分别为19.2%、15.2%、13.6%、6.2%、5.6%。

　　而2015年第四季度，全球前五大出货厂商为Fitbit、Apple、小米、三星和Garmin，市场份额分别为29.5%、15.0%、9.7%、4.9%、3.5%。

　　从这些数据来看，虽然Fitbit依然是智能可穿戴设备市场的老大，但其市场份额明显被摊薄。而小米的表现尤为亮眼，第一季度同比增长96.2%。

　　同时，最近的数据也显示，各家的市场份额依然存在很大的变动，行业洗牌依然在继续。最终谁会成为行业的老大还待定。

　　医疗健康和文娱是未来方向？

　　智能可穿戴市场处于低迷期，可能与这些产品提供的功能不能满足用户需求相关。