日前，Facebook发布了2017年第一季度的业绩报告。该季度公司的营收达到了80.32亿美元，同比增长49%；净利润为30.64亿美元，同比增长76%；每股收益1.04美元，同比增长73%。

　　具体来看，公司来自广告的营收为78.57亿美元，同比增长51%。其中，来自移动广告的营收占广告收入的85%，而去年同期的占比为82%。公司来自支付和其他费用的营收为1.75亿美元，同比下降3%。

　　另外，公司的日活用户 (DAUs)达到12.8亿人，同比增长18%；月活用户(MAUs)达到19.4亿人，同比增长17%。公司的员工为18770人，同比增长38%。

　　从数据来看，Facebook的营收、净利润、每股收益等都超出了华尔街分析师的预期。但公司的广告收入开始放缓，而且还面临着假新闻、暴力视频内容等负面新闻。

　　月活用户接近20亿人，新增用户主要来自亚太区

　　作为一款社交应用，该季度Facebook的日活用户达到12.84亿人，月活达到19.36亿人（微信月活 8.89 亿人）。

　　一直以来，尽管Facebook都被假新闻、暴力视频、抄袭Snapchat等负面新闻缠身，但从2015Q1到2017Q1平台上的用户都在持续的增长。

　　Facebook将用户的使用范围划分为美国&加拿大、欧洲、亚太和其他地区四大部分。从该季度来看，亚太区的用户数最多，达到42.7亿人，比上个季度增加了4300万月活用户和3100日活用户。

　　美国&加拿大地区的月活用户和日后用户分别增加了300万人和200万人，欧洲地区则各增加了400万人。

　　从这些数据来看，Facebook在美国、加拿大、欧洲地区的用户增长已几近饱和。而Facebook目前增长的新用户主要来自亚太地区和其他地区，未来用户的增长空间可能也主要来自这些地区。

　　为了俘获这两大区的用户，Facebook在两年前就曾推出简化版的应用Facebook Lite，并且还在一些欠发达的地区积极的布局基础网络设施。在《两年时间，简化版Facebook用户激增至2亿，营收也蹭蹭上涨》一文中就对此进行了详细的介绍。

　　今年2月，扎克伯格就曾在Facebook上公布了Facebook Lite的用户情况：2016年3月，该应用的用户为1亿，如今（今年2月）这一数据已经增长两倍至2亿。目前，可以使用该应用的国家有以色列、意大利、阿拉伯联合酋长国和韩国。

　　收入结构单一，广告营收比重不断提高

　　营收方面，Facebook的收入主要由广告和支付费用等构成。在该季度公司的营收、净利润、每股收益等都超出了华尔街分析师的预期。

　　值得指出的是，公司的广告收入增长开始放缓。在2016年11月的财报电话会议上，Facebook CFO David Wehner就曾表示，因为预计Facebook的“广告承载量”（即展示在用户面前的广告数量）的增长将趋于放缓，所以公司2017年的广告收入增速会回落明显。

　　另外，在上一个交易日，Facebook的收盘价下降0.68%至151.80美元。

　　在Facebook的收入构成中，来自广告的收入一直徘徊在90%以上。2015Q1的广告收入为33.17亿美元，占总收入的比重为93.62%；而2017Q1的广告收入为78.57亿美元，占总收入的比重为97.82%，上个季度的占比更多，为97.96%。

　　具体来看，移动广告的收入为67亿美元，占广告营收的比重达到85%，上个季度的占比为84%。

　　另外，来自支付业务等的营收却从2015Q1的2.26亿美元下降至2017Q1的1.75亿美元。该业务的营收在该季度达到两年以来的最低点。

　　按地区来看，虽然美国&加拿大地区的新用户增长最慢，但贡献的收入却最多。该季度美国和加拿大的用户平均贡献了16.56美元，而亚太区仅为1.96美元。

　　从以上数据可以看出，Facebook的广告收入占比在逐渐的提高，而其他业务的营收却在下降。

　　一直以来，开奖，Facebook都在不断尝试拓宽自己的业务范围，比如增加游戏、支付以及VR、AR硬件等内容。而且小扎还为Facebook的发展描绘了一幅战略蓝图，在《在扎克伯格的“十年大计”中，智能手机最终会消失》一文中进行了详细的介绍。

　　在业内，经常将Facebook的业务结构和腾讯的业务结构进行对比，相比而言前者的体量更大但收入结构单一，后者的体量稍小但收入结构则更多元（游戏、广告、支付等），而且后者也调整了战略发展计划——挖掘更多的广告业务以及国际市场。

　　所以看起来，Facebook和腾讯都有互相借鉴学习的地方。虽然Facebook不能进入到中国，但两者在国际市场上的交手可能会越来越多。

　　广告增速放缓，但还有“三大后备力量”

　　除了Facebook社交应用，公司旗下还有Messenger、WhatsApp、Instagram等应用。目前，只有Facebook和Instagram在赚钱，Messenger和WhatsApp正在尝试商业化。

Messenger的商业化