在市场和不少用户的角度来看，聚美优品跨界做空气净化器，主要还是因为想要寻求新的增长点，讲新的故事来突破目前的发展瓶颈，为平台注入新的发展动力。而这次的空气净化器，atv，很可能只是一个为了提振股票的新概念。

　　这并不是聚美第一次跨界探寻新的增长点，为了增加股东信心，提升平台价值，去年1月，在聚美优品的年会上，陈欧宣布聚美优品进军影视文化行业，主打眼球经济。但是这部分新业务到目前为止，并没有很大的进展。而同期平台增速明显放缓，去年聚美的财报并不是很好看。上半年净营收为5.328亿美元，仅比2015年同期增长1.7%，净利润为人民币2130万美元，与2015年第一季度和第二季度的净利润之和相比，下滑了29.8%。股价也从最高点近40美元，一路下滑到3.8美元，跌掉了9成多。

　　除了面临主营业务增速放缓，转型压力不断增大外，聚美在这两年的负面也有点多，假货风波、私有化风波，都影响了投资人对它的信心。聚美的管理层急着想要讲新故事，很正常。不过，它的新故事，买账的人并不多。之前跨界影视文化行业，就被认为是不务正业。这次聚美做空气净化器，在没有经验、渠道和人才和配套售后服务的情况下，很可能最后像阿里做手机一样无疾而终。

　　而这次的跨界智能硬件如果再次没有结果，很容易就会被市场打上不靠谱的标签，这对于品牌来说是巨大的伤害。

　　对于目前的聚美来说，跨界的尝试更应该更加慎重。现在的当务之急是能够真的认清自己的发展优势在哪里，做好用户调研分析，即使要进军智能家居行业，也可以放缓脚步，一步一步走的踏实，比如可以先从优势业务做尝试，推出些美容护肤硬件，取得一些成绩之后，再讲智能家居跨界故事，可能更容易被接受。