当前在国内市场，华米欧维步步为营，纷纷发力并重兵集结线下渠道，让线上线下的渠道之争都已经变得激烈。而尽管苹果在中国不断开设苹果零售店，但总体来说，苹果在中国的线下销售渠道布局与国产群狼相比还是太过于欠缺。随着国产手机厂商大肆扩展线下渠道，也意味着在挤压苹果的市场空间与消费者认知度，在目前，国内OV在国内二三四五线扎根非常深，atv，苹果在国内庞大的三四五线市场消费者的线下体验与品牌感知度太弱了。

　　另外是苹果近几年在华的本土化的营销公关能力也有所欠缺，在中国市场，当年的iPhone4的营销推广战略是当时营销界的经典案例，iPhone4迅速成为爆款，核心虽在于其产品的创新效应，但当时苹果背后的营销团队也功不可没。

　　但在后来，苹果基于新品营销能力却逐渐落后了，与国内本土厂商之间的距离越来越远，各国产厂商各种花式营销战不断，线下渠道不断扩张，线上互联网营销与情怀营销、明星代言、广告持续轰炸的时候，苹果在中国市场基本上是失声的。甚至基于当下许多用户对产品的吐槽与改进建议，苹果也欠缺跟进反馈的渠道，苹果的高冷市场策略在中国市场也渐渐不灵了。缺乏本土化的渠道与营销体系，这也是苹果在当前搞不定中国市场的重要原因。

　　当然，苹果并不是没有意识到问题，当前不断在中国各大城市开设零售店、频频在中国建立研发中心来整合线下本土化渠道与销售战略体系就是当下苹果意识到中国市场危机下的自然反应。

　　当然，苹果在这种情况下，只能寄希望于iPhone8。在中国市场，iPhone6与iPhone6s用户占了很大比例，这部分用户在观望着iPhone8所带来的升级与创新，这种对iphone8相对较高的用户心理预期也是iPhone7销量不佳的重要原因，毕竟从目前的形势与用户消费心理来看，与前代iPhone6/6s以及后代iPhone8相比，iPhone7无论从外观、品牌、业内关注度、创新等诸多方面几乎没多少存在感。而iPhone8毕竟贴着一个十周年的标签，投资者对苹果未来的预期价值不断提高，已导致苹果股价在不断上涨，当前苹果总市值已达到7765亿美元，即将突破8000亿美元大关，说到底，说到底投资者赌的是iPhone8的销量会大幅增长。

　　但这依然需要思考的是，十周年是苹果的十周年，但用户更愿意相信的是苹果会在十周年搏一把拿出压箱底的货打出一些创新的亮点，说到底，用户不会对十周年买账，最终还是对产品本身买账。因此，苹果要挽回大中华区的销量，虽然在渠道、品牌、营销公关等诸多方面有很多事情要干，但最核心的，还是要看这款新产品本身。