与百盛谈成合作后，我们在首页设计了一个非常简单的模块，原本是当作一个合作项目来做的，但是后来发现该模块点击率远远超过周边模块，之后不断迭代衍生成为了情景感知。

　　情景感知根据用户历史行为、位置、时间等信息，去精准满足用户需求或缩短用户的使用路径，提高效率，成为贴心的场景助手。

　　(1)即时推荐

　　用户多次浏览了一家星巴克多次，在下一次用户定位在星巴克附近的时候，直接将POI展现在首页，直接命中用户的需求。

　　(2)精准展现

　　在热门餐厅或商场里，情景感知也会自动出现该店或商场的的优惠信息；

　　当购买了一单外卖，情景感知会提醒预计还有多少时间送达；

　　当购买了一张电影，情景感知会在开场前提醒还有多久开场，影院在哪里。

　　情景感知是场景化的猜你喜欢，基于特定的时间、地点、行为，去精准触达用户的需求。

　　相比于淘宝、京东等线上电商，O2O具有的时空和地域属性，奠定了情景感知模块的独特性和先知性。

　　二、需求模糊的场景

　　在用户需求模糊的时候，尽管当前可能没有及时消费需求，亦有机会向用户推荐其可能感兴趣的商品、商户、内容等。

　　那么该如何设计，帮助该类用户种草需求呢？点评主要通过活动运营位和猜你喜欢两大板块来提升转化。

　　1、活动运营位

　　以淘宝为例，首页内容丰富多样，除了基础的搜索和导航之外，还有各类不同的特色主题板块，大量内容的推荐和更新。

　　各种主题模块，如淘抢购、超实惠、天猫必逛、特色好货、热门市场等，可以让用户产生热闹的印象与内容的富有感，继而满足用户闲逛的需求。

　　当然不同的主题板块不是毫无意义的堆积陈列，而是肩负着不同的使命。

　　活动运营位从角色定位来看，包含以下4大作用。

　　(1)以不同于导航栏纯类目的形式，通过场景化的包装或内容组织方式，为用户提供服务入口；

　　(2)满足目的不明确用户的消费以及闲逛种草的需求；

　　(3)满足业务日常导流拉新以及大促活动曝光的需求；

　　(4)满足转化平台新客的需求。

　　前2点聚焦于满足用户的需求，后2点则是公司业务发展及用户拉新、促活、留存等运营工作的需要。

　　在活动运营位中，用户价值与公司的利益关系相互交错，纵横迭生，相辅相成。

　　下面以点评首页为例，论述为你优选、每日福利、特色频道模块的价值。

　　(1)为你优选

　　为你优选模块的定位在于满足价格敏感性用户的贪婪需求。基于用户过往的浏览画像、季节时令因素、城市热门指数，千人千面展示，符合用户喜好的不同活动内容。

　　不仅是折扣或爆款，展现的活动更在于适合用户，去踩消费升级的大趋势。

　　此外，为了平衡公司价值和用户需求的博弈。为你优选融合了为低频高客单价的业务引流的算法，也导致经常被用户吐槽，推荐的活动不够个性化。

　　(2)每日福利

　　每日福利模块的使命则是用户留存。用户访问每日福利页面，即可获得当日奖励，坚持访问7天还可额外获得大奖。

　　签到流程短，操作轻量，且每天根据用户画像会给每个用户分配不同奖券，新鲜感强，用户参与度非常高。

　　(3)特色频道

　　特色频道模块的任务则是新业务引流。为结婚、家装、学习培训等一些低频业务安置固定的展现位置。

　　提高业务在用户心中的认知度，培养成潜在的用户。在日后有相关需求的时候，有意识的通过点评来寻找服务。

　　首页活动运营位在内容组织和展现的时候，有以下2点值得注意。

　　(1)明确活动运营位的定位