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【j2开奖】可口可乐、百事可乐调整配方转型求生存(2)

时间:2017-04-30 16:16来源:报码现场 作者:118开奖 点击:
2015 年瓶装水的市场规模就已超越碳酸饮料,并且保持每年 15~20% 的高速增长。两家饮料巨头自然也懂得审时度势,既然碳酸饮料卖不出去,那就卖水吧。

  2015 年瓶装水的市场规模就已超越碳酸饮料,并且保持每年 15~20% 的高速增长。两家饮料巨头自然也懂得审时度势,既然碳酸饮料卖不出去,那就卖水吧。

  可口可乐和百事在瓶装水市场的布局,最初以平价饮料为主,如在中国销售的冰露,面向日本市场的 I LOHAS 以及全球销售的运动饮料 Dasani(该品牌在不同国家有不同名称,如 Aquarius、Bon Aqua 等)。

  近几年瓶装水也的确成为可口可乐糟糕的业绩中为数不多的亮点,2015 年瓶装水业务增长 8%,去年北美区的瓶装水销量增长 8%,亚太地区的增幅高达 12%,本季全球也有 3% 增长。

  百事可乐的纯净水品牌 Aquafina 已在瓶装水市场占据相当可观的份额,是该公司 22 个“10 亿美元品牌”之一。百事在财报中并未透露瓶装水的具体销量,但根据去年的财报,含谷物、水果、蛋白及水、无糖茶这类“每日营养品”贡献了全年 25% 净营收,是百事可乐的两倍之多。

  然而,相比碳酸饮料,瓶装水的利润较低,而且也很难在口味上差异化,于是两家又不约而同盯上了利润更高的高端水市场。

  可口可乐动作更快,2014 年重金打造 Glacéau Smaterwater 纯净水,价格几乎是普通瓶装水的两倍,借助珍妮弗·安妮斯顿等大牌明星代言,可口可乐的策略收效甚佳,Smartwater 目前已占据美国高端瓶装水市场 45% 市占率。

  百事则在今年 2 月推出对抗 Smaterwater 高端水品牌 Lifewtr,不仅请来多位设计师精心绘制瓶身图案,还在超级杯买了 30 秒的黄金广告时间,足见其对高端水的重视。由于面世不久,目前 Lifewtr 在市场上的表现还不得而知。

  两家公司的转型初见成效,来自《Beverage Industry Magazine》(饮料工业杂志)的资料显示,截至 2016 年 5 月,美国瓶装水市场中,除去零售商贴牌的产品,卖得最好的依然是可口可乐和百事可乐瓶装水,占据近 20% 市占率。但他们还面临雀巢的竞争,后者拥有北美瓶装水市场 23% 市占率。

  当可乐越来越不受欢迎时,Smaterwater 和 Lifewtr 有望成为下一个可口可乐或百事可乐,或许在未来,我们不会将可口可乐与百事可乐这两个品牌与碳酸饮料连在一起了。

(责任编辑:本港台直播)
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