该文件要求：三大运营商必须在2014年开始的三年内，连续每年降低20%的营销费用。这一政策，导致三大运营商此后3年来，总共削减了约400亿人民币的营销费用，其中很大一部分原本都将用于终端补贴。

　　如今，这一政策即将到期。可以预见，j2直播，国资委严控营销成本全网通与定制机之争，和即将到来的5G，都会让运营商为终端产业链投入更多的政策和资源。

　　这意味着，运营商渠道重新抬头只是时间问题。

　　另一方面，随着电商下乡的持续推进，线下渠道在三四线城市的市场优势，也会持续被电商渠道不断蚕食。

　　更重要的是，这个过程是不可逆的。

　　所以，线下渠道强，未必是真的强。

　　这也是vivo和OPPO当前虽然风头正劲，但依然惕惕思危的原因。

　　而对于华为和小米来说，在这个形势下，它们往线下能走多远，走多深？说不定走到一半，就往回走了也说不定。

　　当然，内存门和疏油层事件的泥足深陷，让华为也颇为被动，小米手机业务要重振，要解决的也远不止是渠道问题。

　　加上三星和苹果在供应链上的卡位，以及手机市场整体的增长放缓，国产手机今年的搏杀将会异常惨烈。

　　2017，形势还复杂得很。（文 /王云辉）

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