苹果准备把发给渠道推广者的糖，更多地留在口袋里。显而易见，苹果希望增加自身收入，与此同时，或许它认为苹果联盟计划中的渠道方，并未带来那么大的推广效益。

文 | 孙然

　　近期苹果以一纸电邮宣布，将从苹果广告生态成员的手中，开奖，抽回64%的奖赏——自5月1日起，苹果联盟计划的佣金率将从7%调低至2.5%。这一政策只适用于应用和应用内购买活动，音乐、电影和图书等内容的佣金率，依旧会维持在7%。

苹果官方邮件

　　苹果联盟计划，类似于国内的淘宝客和京东联盟的广告平台，但相对于一般的ad exchange，它类似于直销的模式，砍掉中间环节，让广告主开发者和渠道通过苹果一环直接对接。苹果的意图，是借助这些渠道网站，为Itunes中的产品寻找更多用户。

　　举例而言，如果你的网站帮一家游戏公司做推广，当用户通过你提供的链接下载游戏，并在其中充值100元，苹果会从中抽走30元（对提供应用订阅付费服务或者定期更新满一年的开发者抽取15元）佣金，再分7元给你，当然，现在你只能分到2块5了。

　　会受到较大波及的，是联盟中靠测评和推荐APP为生的网站，对于他们中有一定流量公司，会蒙受不小损失。但他们不会因此取消这块业务，毕竟谁都不想跟搭了台子的人闹翻。

　　但索性这件事并未殃及到中国的开发者和网站。36氪询问的多位中国IOS开发者和移动营销人士，atv直播，对此事的关注度几乎为零。

　　原因是多样的：一方面，由于政策法规限制，苹果的Itunes生态，在中国大陆市场被砍掉了音乐和电影两大支柱，几乎仅剩下APP store的应用。这意味着Itunes生态在中国市场的力量大打折扣，因此中国移动营销体系的开发者和广告主，对苹果联盟并没有多大依赖性。

　　“中国主流的推广模式，还是第三方广告平台、广点通和今日头条这类头部媒体APP，占据了99%的市场。推荐类网站占据的市场不到1%。”有米科技产品经理冯珏曦告诉36氪。

　　另一方面，海外的APP推荐渠道多为PC端网站，能与苹果自身的移动应用推荐业务形成流量互补。但中国的应用推荐商店以移动端为主，正好犯了苹果的忌讳。

　　事实上，2016年秋季，苹果也曾高调公布了一项抽成机制的调整。但不同于这次从推广者手中拿回糖果，去年的举措，是让开发者（广告主）获取更多收益——只要App Store的开发者提供应用订阅付费服务或者定期更新满一年，苹果官方的分成比例就会从目前的30%降至15%。

　　同年，苹果还宣布App Store启用搜索广告模式，当时苹果负责App Store在四大平台推广的高级副总Phil Schiller表示，“每周App Store上有几亿搜索，65%的应用下载都由搜索带动。对用户和开发者来说，它（搜索）是很宝贵的工具。对开发者来说，这种推广效率很高。”

　　对开发者和渠道成员一增一减的抽成变动，说明苹果在根据推广效率，摸索更合适的利益分配机制。重要的是，作为一片生态江湖的持有者，公平才驶得万年船。