“真要起飞，每个行业都要努力。”有趣的是，出席本次娱乐资本论论坛的嘉宾，恰好凑齐衍生品市场各个环节：翻翻动漫拥有海量版权，并且正在致力于优质原创漫画的创作开发，可可影作为IP衍生品系统解决服务商，拥有全球最大的设计集团和覆盖大半个中国的供应链；做IP衍生实景娱乐的筑梦实境，则提供衍生体验环境以促进产品销售。

　　陈晓东说，首当其冲的当然是优质IP的生产能力，如果没有内容，后端开发更是无从谈起。“坦率说从漫画端来讲，中国真正好的内容还做没出来。”

　　“我知道一位中国的打板师，模仿外国网红的衍生品，比原作还精妙。有了批量存在的人才，不浮躁的市场，这个行业就起来了。”陈晓东说。

　　揭秘白皮书：消费升级下，最具投资价值的文娱企业在哪里？

　　作为本次活动的重要环节，娱乐资本论和海通证券传媒联合发布了两部行业白皮书，探讨中国内容付费和衍生品市场的大趋势。

　　在《从Netflix到四大视频网站，中国付费视频迎来爆发期》中，全面阐述了美国成熟付费商业模式，带给中国主流视频网站的启示。

　　海通证券传媒互联网联合首席分析师郝艳辉介绍，近年来由于Netflix、Hulu等流媒体的强势，好莱坞电影放映窗口期缩短16%，这一趋势还将进一步显现。“付费视频将全面替代传统DVD租赁收入，即付费视频/票房收入的比例达到2.5倍。未来三年，付费视频市场有望达到123亿美元的市场规模。”

　　而反观国内，随着消费升级和中国付费视频的多年积累，视频网站会员拉新在2016-2017年达到爆发性增长，平均增速超过40%，发展空间依旧很大，“用户+内容+广告”多点开花。

　　由于会员付费以来与优质内容，差异化优势尚未显现，近年来视频网站鏖战付费领域难免烧钱，内容支出逐年增大。据《白皮书》预测，扭亏为盈的转折点有望在2018年出现，对于上市公司的业绩推动也将进一步提升。

　　而另一份白皮书《汲取美日成熟运营经验，中国IP衍生品市场崛起正当时》，则介绍了中国上市公司在打造衍生品产业链方面的布局。

　　“IP是全产业链模式的源头及核心，多渠道覆盖消费者是关键。”在论坛上，奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星，向大家展示了奥飞多年来针对旗下动漫IP，比如喜羊羊系列，巴啦啦小魔仙以及《超级飞侠》等，在户外文旅体验业态、shoppingmall、数字与平面内容、舞台演艺、消费品上的多向衍生开发。

　　奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星

　　“IP简单来说就是有粉丝的内容，所有与IP结合的消费品甚至场景都可以算作衍生品。”罗晓星认为，消费品与IP结合未来将成为常态，而shopping mall将是IP体验业态的主战场，“真正的IP消费品是可以在流通渠道购买到的东西，而不是在特定的场景才能买到的纪念品，奥飞至少有6个IP可以与各类衍生品结合并进入到大流通领域。”

　　而衍生品的流行，反过来也会给IP带来更大价值。“2015年全球衍生品市场，光特许授权商品规模就超过2500亿美元，而电影票房收入383亿美元，只相当十分之一。”海通证券传媒互联网分析师刘欣介绍，美日已经有了成功的衍生开发经验，而中国多家企业已经试水，“目前，中国影视衍生收入10%，游戏衍生收入不到3%，动漫收入最高，达到34.5%，有非常大的发展空间。”

　　“从种植感情到感情消费，衍生品的好时代要来了。”搭上互联网的快车道，继续深耕市场，开奖，拓展IP衍生品种类，着眼全产业链发展，长线培育品牌意识与文化认同，摆在中国文娱企业面前的，无疑是一块大蛋糕。