京东集团今天发布内部公告称，为整合全集团营销平台职能，打造强有力的营销平台，经集团管理层决定，成立集团 CMO 体系，任命徐雷担任京东集团 CMO，向京东集团 CEO 刘强东汇报。

　　京东新设立的集团CMO体系将全面负责集团整体包括商城、金融、保险、物流、京东云等业务在内的整合营销职能，及集团整体的国内市场公关策略策划职能。

　　2015 年 8 月，直播，京东商城把原来的采销体系划分为了 3C 事业部、家电事业部、消费品事业部和服饰家居事业部，集团原来的营销职能也被分解到各个事业部。当时京东任命了集团原 CMO 蓝烨担任首席公共事务官（CPO），蓝烨职能的变更，使得京东集团的 CMO 职务空缺了近两年。因此，徐雷的晋升，是京东时隔近两年后再次设立集团 CMO 体系。

　　徐雷何许人也？算下来也是京东的“元老级”人物了。徐雷于 2007 年 5 月开始任职京东商城市场营销顾问，负责组建京东商城市场营销体系及团队、公司 VI 等工作，并于 2009 年正式加入京东，全面负责京东商城的广告推广、公关宣传、品牌建设、政府公关、校园及企业营销。此前徐雷曾就职于联想集团，负责联想集团品牌及各产品的网络推广工作；还曾就职于网络营销服务提供商好耶广告网络。

　　有趣的是，2011 年 4 月至 2013 年 2 月，间徐雷曾从京东出走，加盟了鞋业巨头百丽国际控股运营的 B2C 网站优购网上鞋城，依然负责市场推广方面的工作。不管最后离职百丽是出于人情方面的考量，还是对未来格局的判断，在京东和百丽之间，徐雷最终吃了一波“回头草”。

　　重回京东后，徐雷担任了京东商城的高级副总裁，负责集团市场工作。随后在 2016 年 7 月，徐雷被晋升为京东集团高级副总裁，担任京东营销平台体系负责人。

　　关于此次徐雷的任命和 CMO 体系的建立，京东表示，“徐雷帮助公司搭建了大市场的营销体系、移动端的产品研发体系和围绕用户全生命周期管理的平台运营体系，培养出了多支敢打硬仗、迎难而上的优秀团队，并为京东品牌的建设和塑造、向移动端转型的战略做出了突出贡献。”

　　京东近期高管任命信息频出：此前，atv，京东宣布设立战略部和国际业务拓展部，并任命原长江商学院副院长廖建文担任京东集团首席战略官（CSO），负责集团整体战略规划及战略实施落地工作；任命 70 后投行董事郑孝明担任京东集团国际业务总裁，负责京东国际业务规划和实施性拓展等。二人均直接向刘强东汇报。