2016年，为了强化品牌认知，老李干了三件事。第一，高调推出新一代产品。高调到什么程度？简一跑到“瓷砖老巢”意大利，在一个住过17个皇帝的古堡里开产品发布会。而且，为了发布会，老李5天不睡觉，念英文稿。

　　为简一大理石瓷砖上面和下面色彩、纹理完全一致，可以像天然石材一样做任何切割，技术含量很高。

　　第二件事是2.99亿拿下《新闻联播》黄金资源。自那之后，老李多了一个“李三亿”的绰号。很多人问，瓷砖是低关注度耐用品，有必要这要砸钱吗？但是老李说，央视是最权威的媒体，新闻联播是最权威的节目，那我一定要到最高端的地方去站一站。

　　老李很风趣，“以前没人认得我，现在有人一见老李跟我点点头，说明这个广告还是可以的”。

　　第三件事更疯狂，实行全国明码实价。“简一定位高端，让消费者明明白白消费就是品牌本身的标配动作。”老李深知风险很大，因为行业里面30年来有人想干不敢干，有人干过回头的。同行不看好，消费者开始也未必认可，但一旦认可，企业就会进入非常好的状态。

　　即使业绩短期受影响，老李也坚持推行全国明码实价。为此，他甚至不看财务报表，让大家坚持做。一开始压力很大，但是一年下来，消费者开始认同了。“因为你到全国各地都是一样的，就是让消费者明明白白消费，给你节省金钱，节省时间。”

　　老李的疯狂让简一也疯狂，2016年简一全年终端销售增长超30%，盈利能力同步增长。简一作为大理石瓷砖品类第一品牌提及率也达到63%。

　　老李的三个心得

　　老李对定位自有他的心得。

　　第一，定位告诉我们要占领消费者心智，心智是不忘原点的，优质的产品和极致的服务永远是第一战略配称。消费者一定是买你的产品和服务，这是根基，如果有这个基础我们的定位杠杆会更大。

　　第二，定位是一件苦事，你必须坚定信念；摇摆是定位的最大敌人，你必须有坚强意志；阻力和挑战来自四面八方，你必须坚持不懈；定位是长跑，是挖井，你必须心无旁鹜，顶住诱惑，不忘出新。

　　第三，定位是灯塔，知方向；是梳子，知方法；是镜子，知自己；是尺子，知对手；是法眼，知顾客；是利剑，知竞争。

　　“感谢定位实战创始人谢老师带我进入了定位的世界，找到了出路。我还想告诉企业家的是，学定位用定位，不能避门造车。

　　老李说，这是简一大理石瓷砖的成功秘诀。