一直以来，对于企业自媒体的运营就有很多分歧，有些人只是单纯的发布企业信息，也不管有没有粉丝爱看。有些人则是把自己变成了一个段子手，天天发段子，也不知道和企业有什么关联，所以往往太严肃的蓝V没人关注，太活泼的蓝V又失去了品牌意义。不过企业自媒体最终还是一个媒体，同时还肩负着企业品牌建设的重任，既要考虑品牌调性，又要考虑受众的兴趣，所以确实不是一个简单的工作，而对企业的品牌建设，也起着非常重要的作用。

　　引发共鸣的《蓝色多恼河》

单曲发布预热海报

　　一直以来，腾迅系的小编在微博上的活动都比较低调，基本就是发布发布消息，毕竟微博是人家的地盘，保持低调总是好的。不过这个宣传的战场也不能放弃，所以最近就不鸣则已，一鸣惊人，突然发力搞了一个大事件，上百蓝V一起接龙引爆了微博，引发了不小的关注。

　　腾讯这次引发蓝V共同参与的的正是为这些辛苦的小编写的一首歌，叫“蓝色多恼河”，歌词中深刻的写出了蓝V运营小编的不容易，引发了共鸣和大量的转发。

　　比如歌词开头就说到了：

　　“明天发点啥

　　还没 想到

　　热点又来了

　　谁又 出轨

　　放过我吧

　　发微博跟上 粉丝说

　　快看又是营销号

　　我能怎么办 我也很绝望

　　为了涨粉 送我上去

　　怎么没人点赞

　　学做段子手 还要写鸡汤。。。。。”

　　深刻描述出了蓝V小编的烦恼，所以一经发出超过130位官微小编自发用博文形式唱出了自己的心声，这使得这首歌获得了118万的微博阅读和超过71万次的播放，成为了一首行业红歌。

　　传播成功的三大原因

　　这件事情火到成为现象，其实背后还是可以总结出很多经验，这里看来，大概有三个原因。

　　首先，这个形式内容非常新颖，为小编群体写了一首歌，这还是比较少见的，毕竟蓝V小编这个群体也不大，平时也不被人重视和关注,能有人为他们写歌，大家肯定还是觉得暖暖的。

　　第二，有很多大V的植入帮助了事件的爆发和启动。在这首蓝V之歌中，提到了几个做的很不错的企业蓝V, 如 海尔、九阳、卫龙、 高德、 苏宁、晨光、网绿小欧等，这些前辈一直在微博运营中走在前列，拥有很多的真爱粉丝，既然在歌曲中露了脸，自然就要转发支持一下。而同时，他们又是蓝V的领头羊，更多的同行也就首先看到了这个内容和活动。

领头蓝V发声造势

　　第三就是互动性的延展，atv，众多蓝V纷纷开始往里面加歌词，把自己的独特感受也就唱了出来，形成了一个纷纷接龙的玩法，结果就让参与的人越来越多，整个话题也就开始引爆了。腾讯这次的传播策略还是非常创新的，成本也很低，并没有去投放段子手，而是选择在蓝V群体引爆，和其他企业一同刷出了存在感。

其他蓝V小编结合自身品牌填歌词

　　蓝V小编发出运营心声

　　更多的还是“歪楼”的娱乐精神