Slack 诞生于 3 年前,而它的成功却始于一款失败的视频游戏,而这恰恰成就了 Slack,目前 Slack 已经有 500 万用户了。 硅谷迷恋一些东西,比如收集大量用户的使用数据,也有一些东西则是硅谷忽视的,比如用户使用时实际感受如何,Slack 成功将二者结合在一起。 结合之后取得了意想不到的成功,2014 年产品推出之后,Slack的增长主要依靠口碑,对于企业软件来说,这种成长模式不太常见。去年,atv直播,私营公司Slack的估值已经接近40亿美元。 现在 Slack 面临巨大的新挑战。它已经大到能够吸引巨头的注意,比如微软站起来与它竞争,同时,它又没有大到可以吸引大企业客户的地步,只有得到大企业客户的支持,Slack才能与巨头一争高下。 去年秋天,微软推出了 Teams 与 Slack 竞争,Office 365有8500万用户,Teams向这些用户免费。与此同时,Facebook也推出了自己的企业协作工具Workplace,大部分免费。Atlassian是一家稍小的公司,它也在招揽大客户。 Slack 最开始时被人们认为是可爱的失败者,它在失败中浴火重生,现在公司还只是一个小众工具,被小企业和小团队使用,如果它想进一步成长,必须反击最大、最凶猛的竞争对手。 例如,微软已经提供工具让员工协作。虽然到目前为止微软的工具并不是特别受欢迎,但是它提供了枯燥但是很重要的功能,这些功能正是大企业需要的,比如超强的数据安全功能,符合法律法规的控制。 Slack肯定会成功吗?公司并没有这样的幻想。公司CEO Stewart Butterfield认为,拥有新创意的科技公司崛起,更大的对手抄袭,小企业打败了大企业,这种事情已经出现很多了。回看一下历史,苹果在个人电脑上打败了IBM,Google在搜索上打败了微软,Facebook在社交网络上打败了Google。 Butterfield坚持认为,Slack有一个优势,那就是它高度专注。微软有许多和Slack一样的产品,包括Yammer、SharePoint、企业版Skype、Teams。他说,在微软内部运营业务的高管必须为预算竞争,争夺注意力。当微软在内部展开战斗时,Slack可以争夺用户。 微软却说,用户会选择Teams,因为它的加密性更强,可以与企业正在使用的软件无缝对接,比如Excel。微软Office 365总经理Bryan Goode说:“我们认为客户价值是相互关联的。” 从游戏中诞生 Butterfield想开发视频游戏,这是他第二次尝试,同样还是失败了,结果却成就了Slack。第一次Butterfield开发了名叫“Game Neverending”的游戏,它有一个照片分享功能,这个功能比游戏本身还要流行。最终这个功能变成了Flickr,2005然后以2500万美元卖给了雅虎。 2011年,Butterfield又推出一款新游戏,名叫“Glitch”,让玩家合作构建一个可以分享的世界。高峰时期,Glitch每月花掉公司50万美元,创收只有3万美元。无奈之下,2012年年末时Butterfield关掉了游戏。少数员工留下来,它们开发信息平台,Glitch工程师用这个平台彼此交流,项目后来变成了Slack。 2014年2月,Slack正式推出,现在日用户数达到500万,去年10月只有100万。大多用户使用的都是免费版本,不过有150万用户付费给Slack,每月6.50美元至12.50美元,付费之后获得一些功能,比如信息存储、搜索。Slack公司现在有800人,今年的营收将会超过2亿美元,不过还没有盈利。 最开始时,Slack在小型软件工程师团队中流行起来,这些工程师希望能够远程办公,但是又没有视频会议或者邮件系统,Slack 并不是为大企业设计的。用户通过频道聊天,通常围绕一些定义明确的任务组织起来。 R/GA是一家设计、营销代理公司,员工有1000人,在几个城市运营业务。R/GA CTO Nick Coronges说,有了Slack,让不同的办事处协同工作不再那么困难了。 事实上,像Slack这样的协作软件并不新鲜。GoogleWave于2019年启动,2012年关闭,它本想用信息工具替代电子邮件,不过要关注和追踪对话太难了。Atlassian是一家澳大利亚软件公司,2004年推出一个团队协作平台,2015年被Slack最大的竞争对手HipChat收购。 Slack的目标是打造一款用户喜欢的产品,这种战略被许多消费企业使用,比如苹果、Snap、Spotify。 Slack 后来修改了APP,让用户用 GIF、贴纸、表情符号沟通。有一个表情符号是卡通浣熊,它会压合掌心表示欢迎。还有一个卡通符号叫作“raccooning”,意思就是说:“离题了,请将此话题带到别处交流。” 在英国剑桥 Vancouver 的 Slack 办公室里,设计师思考颜色选择问题、布局问题,以及登录欢迎页面的设计问题,他们思考自己的设计会对用户内心的宁静造成什么影响。公司总部设在旧金山,分析数据的员工正在关注各种信号,这些科技公司一般都会研究,比如用户在产品中花费的时间,移动按钮会不会导致行为变化。 (责任编辑:本港台直播) |