从最初的不被看好，到股价一路高歌猛进，2016年上涨4倍多，微博自2014年4月17日至今上市已满三周年。伴随着股市浮沉，微博的二次崛起也被作为典型案例广泛讨论。为啥市场对微博抱有如此大的期待？今天皓哥就从微博的用户基数、用户黏性和货币化三大方面的关键性指标，来和大家侃一侃微博的下半场还有哪些可能性。

　　一、渠道下沉，还有新的增量空间

　　在最初的裂变式增长之后，微博的月活跃用户数仍然实现了连续15个季度的高速攀升。截止2017年Q1，直播，微博月活（MAU）达3.5亿，同比增长31.6%，DAU也有了1.39亿的规模。在用户基数过亿的前提下，这样的增速数字颇为抢眼。

　　微博的用户增量要归功于三四线城市。这里边除了微博自身的渠道下沉，核心逻辑在于三大趋势：

　　一二线城市的生活成本水涨船高，开始出现“逃离北上广”的返乡潮。不少外来人员将大城市打拼的积蓄带回家乡消费，也带回了他们升级后的消费需求和习惯

　　三四线城市的消费升级和产业升级也在同步起来，比如，三四线城市贡献了全国68%的汽车消费，当地消费者购买的电子产品72%来自于大品牌，都是很好的佐证

　　移动互联网带宽提速也下沉到了三四线城市，带动移动端的消费升级风口转向了精神层面的娱乐消费。

　　同时，微博的泛娱乐化内容对年轻群体有足够的吸引力，正所谓爱豆的力量是无穷的。目前90后在微博用户中占比已过半，对年轻用户的渗透率是微博用户增长的另一个推动力。

　　未来，由于城乡二元的数字化鸿沟持续存在，微博用户的增量机会也仍然在于渠道下沉，只是上一波的红利在三四线城市，而下一波在更低层级的城市和农村市场。随着移动互联网的下沉，消费者最先需要被满足的诉求是熟人间的社交，微信的IM功能取代了以往运营商的角色提供的服务体验，因此作为先行者起到了培育市场的作用。之后，“触网”的用户自然也会对社交媒体、新闻热点和娱乐资讯产生强需求，这就是微博的增长点。我们参照微信最新的8.9亿MAU，可见未来微博在社交媒体中仍然有较大用户渗透空间，就让用户增长来得再猛烈些吧。

　　二、短视频、直播、内容垂直化和算法推荐机制，将提升用户黏性

　　新媒体时代，人人都是自媒体，内容泛滥，反而优质内容变得稀缺，导致各家内容资讯平台都在如何发现优质内容、内容或形式创新上做文章，以期抢夺用户有限的注意力。

　　过去三年里，微博正是在这样的背景下，专注内功修炼，持续迭代优化产品与内容分发机制，豪不夸张地说，微博在提升用户黏性上是值得称道且潜力很大的。

　　首先，微博敏锐地洞察到短视频与直播的趋势，并扶持该领域的优质内容创作者持续贡献好内容。据了解，今日头条借助短视频与直播，将用户日均使用时长从50多分钟提升至近80分钟，可见平台内容从纯图文向短视频、直播升级的过程中，用户粘性与使用时长的提升是非常显著的。因此，未来微博深耕短视频与直播内容，在流量扶持与内容生态上倾斜，j2直播，无疑将进一步提升平台的用户粘性。

　　其次，微博也致力于内容垂直化的打造。截止去年底，微博共扶持了20个单月阅读量超过百亿的垂直领域。尤其是在体育领域，从年初的合作NFL超级碗，到与顶级体育IP NBA合作全新的“微博直播”，一方面借助超级IP的粉丝效应，吸引大量新用户加入。另一方面，相比于传统电视直播，短视频拓宽了浏览体育赛事的消费场景。相比看直播，短视频更轻量级，消费门槛低，能直接看赛事精华集锦，体验也更好，更符合球迷碎片化、异步化的浏览需求。通过场景拓展，微博既实现了用户拉新，又能很好的提升了老用户的使用频次与时长，可谓一举多得。

　　最后，微博在内容分发的机制上也持续优化。从过去的基于时间的信息流，演化为社交关系的信息流和基于兴趣推荐的信息流。其中关系流更注重内容的时效性和可获得性，是用户在微博上展开讨论、交流观点的主要场景；兴趣流更注重相关性内容的分发和消费体验，让用户在微博平台发现资讯、挖掘兴趣。据了解，微博还在持续的优化内容分发的机制，期望实现更个性化的内容推荐机制，从而提升用户的使用时长和互动频次。

　　正是基于不断的产品创新与垂直化运营，微博的用户粘性与使用时长必将进一步提升。

　　三、微博商业化尚在初期，未来货币化潜力很大