近期，我认真看完了一份由微博与知名市场调研公司赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》，该报告依托微博大数据，展现了当今手机市场所呈现出的新格局，国产手机三强--华为、OPPO、vivo开始占据市场主动，苹果的市场优势开始出现下滑，可以说是中国制造崛起的典型代表。

　　这份报告的可信度和准确度还是很高的，最主要的原因就是微博海量的真实活跃用户。据悉，截止2016年底，微博的月活跃用户数高达3.13亿，移动端占比达90%，微博记录了市场上超过7000款手机机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的厂商。通过对微博移动端的数据分析，很清楚地反映出不同手机市场表现，对各厂商进行产品规划、营销推广和与用户互动都提供了非常有价值的参考，可以说微博已经成为手机厂商市场表现的晴雨表之一。

　　微博这两年一直在强调平台“赋能”，在我看来，统计上这一次手机微报告，连续3年为行业提供用户数据维度的参考，这无疑是微博数据调研能力的集中体现。

　　下面就该份报告中几个有代表性的内容做一下分析：

　　一、 微博活跃设备品牌市场份额排行榜显示：OPPO、vivo、华为提升明显，三强鼎力格局形成；三星、小米下滑严重，苹果出现明显下滑。

　　形成这样格局的原因，主要是OPPO、vivo凭借其精品战略，并依托线下渠道和服务优势，抓住了三四五线城市的4G换机潮，实现了快速增长；华为依靠其强大的品牌力开疆破土，在高中端市场都有所斩获；而昔日的安卓机领导者三星则因为产品质量不佳、体验不好等问题失去了用户的信赖而大幅下滑，几乎快被魅族赶上；小米则由于产品线较长，在手机方面的专注和投入不足以及线上市场增长遇到瓶颈而让出了领先的位置，如果这个趋势不能扭转，对小米品牌的杀伤力还是不容小视的。

　　在微博存量和新增设备排名上，苹果份额首次同时出现下滑，尤其在新增市场上，苹果品牌份额降了6个百分点，说明苹果产品创新力不足，用户认可度正在降低，这也给库克敲响了警钟。

　　二、 微博用户数据反映出各品牌换机留存率，苹果老用户忠诚度还是很高的，安卓阵营只有OPPO、vivo、华为这三家留存率保持增长，可见其老用户忠诚度较高，对新用户的吸引力强。

　　三、 从近两年微博用户换机流向中能看出，在Android换机流向中，选择苹果的比例已经连续两年出现下滑,其中2015年较2014年下滑6%，2016年较2015年下滑3%。华为则是iPhone最主要的换机流向。

　　以上为2016年数据

　　以上为2015年数据

　　今年2月数据机构IDC发布的报告也显示，2016年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%；而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。

　　移动App市场研究机构Newzoo最近发布的一份报告也同样可以作为佐证，在中国境内监测到的3.5亿台常用移动设备里， iOS 系统的份额从今年1月的 29.1% 下降到 26.3%。尽管苹果还保持着市场第一的地位，但在后面追赶的 Android 手机厂商增长势头还很明显。

　　微博这份报告显示，在过去一年，安卓用户向OPPO、华为、vivo这三大国产品牌流转意愿在增强，分别提升了5%、2%和6%，品牌集中度在提高，他们也成为iOS用户换机时最愿意选择的安卓品牌。

　　四、 在高端市场上，华为、OPPO、vivo新三强对苹果形成了不小挑战。华为P9的新机来源中，iPhone占比最高，达到38%，大量消费能力较强的政商、技术人士正转投华为；vivo X7的换机流入中，iPhone用户为20%，OPPO R9的换机流入中，iPhone用户达22%，说明以前经济条件较好热衷于iPhone的小鲜肉和萌妹子们也越来越喜欢国产机了。高端市场上逆袭，正是国产手机坚持匠心精神和追求创新的体现，只会跟在苹果三星后面“模仿”的帽子被逐步摘掉，今后引领行业发展的重任被中国企业接手，这的确是件令人开心的事情。