当O2O平台诞生,包括餐饮、洗衣、花店等生活服务类产品随之一并上架。不可避免地,电商的加入对部分专注实体运营的品牌产生了一定冲击。在这样的市场背景下,王子花艺也开拓了线上渠道,建立微店和配送平台。陈军均认为,目前很多单纯电商品牌是以低价做竞争筹码,但这种压缩成本的经营模式,对于高品质需求的消费者来说,并不适用。所以,电商品牌不会对王子花艺造成冲击。同样,在他看来,王子花艺的电商和配送平台,是在实体店的基础上做配合。
“一般单纯做电商的花店,会在各地找一个鲜花点用来供货,用统一打包的方式送货。但王子花艺针对的顾客是更注重品质感的,所以还是会以实体门店为主,atv,做本土的社区O2O服务,包括现在的微店,也只供应成都地区。”王子花艺的创始人表示,他们更倾向于在实体店的基础上做电商,比如在某个商场开设门店,即对该店辐射片区进行配送和供货。这样既能保障产品的品控环节,也能保证配送的时效性。 计划发展成西南连锁品牌 布局成都五家自营门店 为扩大辐射范围及品牌影响力,王子花艺的目标是发展成西南连锁品牌。陈军均称,对于品牌发展而言,三到五年其实是一个初始创立的阶段,需要时间去运作得更加成熟完善,所以目前还是计划在成都本土发展,不会盲目复制。等到品牌成熟后,进入品牌成长期的第二阶段,那么在四川一级市场进行门店扩充的同时,也会考虑发展四川二级市场。西南地区是王子花艺目前较为青睐的拓展范围。 据了解,王子花艺计划在成都布局5家自营门店,除此之外对重庆也抱有拓展意向。“实体店会作为品牌的形象展示,以此带动线上销售和品牌效应。因此,我们会对实体店的运营比较慎重。”
除了自营,atv,王子花艺还计划未来通过加盟的方式,扩大品牌覆盖面积。但为了控制加盟店品质,王子花艺会为加盟商提供专业管理、运营知识培训和服务,甚至会派专业人士在加盟店初期运营阶段进行跟店指导和后期维护。也会让加盟商定期参与总部的新品研讨会,了解及更新管理机制。 另外,加盟店的货源物料、装修设计、员工培训、门店选址及产品定价,都由王子花艺统一把控。目前四川一级城市的加盟费为30万,四川二级城市为20万,而产品价格会根据当地市场做适当的调整。 陈军均称,未来拓店标准将分为两种,纯花店面积至少在60平左右,带体验模式的门店面积在100平以上。并且他认为,如今王子花艺的运营模式早已脱离社区商业的概念,更倾向与购物中心合作。因为目标消费群体已基本固定在中高端消费人群,这与商业体辐射的客群重合率较高。而在选择入驻购物中心时,他们更看重项目的定位、客单价以及项目的品牌效应。 (责任编辑:本港台直播) |