伴随着消费升级趋势的逐渐渗透，越来越多消费者为了生活品质或自身身份认同，会愿意支付多一倍钱，享受到产品额外1%的服务和体验，而这1%也是其它品牌或系列产品所无法替代、弥补的。这也是品牌着力去塑造的差异化竞争优势。

　　如果是与市面上几千元的电视产品相比，索尼A1的定价当然不算低，而且相当高。而让用户惊呼“便宜”，直言物超所值的原因正是基于电视的高品质及前所未有的音画合一。“一分价钱一分货”，放眼整个彩电市场，以如此惊喜的价格，购买到画面效果、音质、设计、娱乐内容等各维度都全面领先的产品，开奖，确实有些难得一遇。

　　前段时间在索尼成都直营店，一对父女在一番深思熟虑之后，买了两台65吋A1和一台75吋Z9D，计划分别安置于卧室及客厅。出手阔卓自然羡煞旁人，但这也侧面印证了他们购买电视并非单纯从价格出发，而是聚焦产品的实际音画表现及体验。其实这样的索粉及消费者并非少数，对产品价值的认同感愈发成为他们消费决策的核心指标。

　　同时，面对消费环境及消费偏好的快速演变，低价走量策略的市场策略已然失效，竭尽所能压缩成本导致产品同质化趋势严重，产品质量不过关，这让整个低端市场陷入恶性循环的困局。而如何通过技术创新，为消费者带来更符合自身优质生活诉求及高端定位的产品，开始成为彩电品牌蚕食的新蓝海。而早在3年前就积极调整产品策略的索尼而言，可谓通过前瞻性的消费洞察抢得高端市场的头把交椅。

　　与此同时，我们也可从中窥探出OLED电视“热而不销”的根源，即缺乏差异化卖点，很多产品徒有虚名，画质表现甚至不如液晶电视，自然也很难激发起消费者的购买欲望。索尼A1已经发售，市场表现节节攀升的背后，是基于品牌强大音画技术的颠覆性革新，不止为畸形发展的OLED电视领域提供了新的研发思路，更是为其长期低迷的销售表现注入生机。

　　2、索尼A1有一个让对手不安的“市场定价”

　　谈到A1电视的市场定价，索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚在接受采访中表示：

　　产品的价格最终是由市场决定的。定价会考虑众多因素，不仅仅是A1，任何一个产品型号价格都是要经过严肃的讨论来制定的。不是索尼定价太低，而是竞争对手定价过高。

　　索尼A1的定价符合它的战略要求，既要能为面向的消费群体接受，也必须考虑到产品本身的成本，毕竟前期的技术研发还是需要大量的资金、人力、物力投入。A1价格公布后，很多厂商也开始“不安分”，甚至有品牌快速降低其全线产品售价，这正说明OLED电视近年销量寥寥很大原因是因为定价过高，存在暴利现象，但高价并不等于高端。索尼A1的发布定价适中，相比竞品不高，相比成本也不低，但它却挤掉了高端电视市场虚高的水分，并推动整个市场朝着良性的方向发展。

　　如果你对索尼A1有兴趣，我们的建议是去体验它强悍在哪里。索尼目前在线下有很多直营店，它给了用户一个直接接触产品的机会，实体店的存在从某种意义上是解决了最后一公里的问题，当产品方面做足了准备，剩下最重要的就是如何让用户更便捷地接触到产品。并且理论上来说，这也是产品综合体验的一部分，用户购买的不是一台电视，而是一种体验，由产品、内容、服务等综合决定。基于此，索尼A1拥有十足的底气和实力。十年磨砺剑，索尼带着积淀多年的科技实力及OLED研发经验推出划时代产品A1，并且正好赶上了中国消费升级的时代，未来可期。