知识付费这件事，一直以来的文章都在围绕行业发展在分析，而我这篇则回归到个人需求的角度去重新看待知识付费。

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　　上图是“易观千帆”对于"得到APP"的统计，数据显示去年7月得到的用户总使用时长还首次超过了8000万小时，而在此之后则是一路下跌，而从9月开始就一直长期处于2000万小时以下，差不多是原来的1/4。

　　也难怪罗振宇如此焦虑，在2017年的跨年演讲中，直接把“时间的朋友”改成了“时间的战场”，同时还在3月份正式停止了《罗辑思维》的更新，集中所有精力在“得到”上。

　　再来看看知乎live，虽然没有公布数据，但似乎情况也不乐观。

　　知乎live的用户们，也在知乎上开始吊打知乎live，表示自己被收了太多“智商税”，“你在知乎上听过哪些坑爹的live”有着130万的围观量。

　　可能有人认为我是来黑知识付费的，但恰好相反，我认为知识付费依然有着其价值，同时，我也不认为所有知识付费人群都是在交智商税。

　　在我看来，只不过是市场正在回归理性，知识付费的人群至少可以分为两拨。一拨是理性付费人群，而另一波则是情绪性消费人群。

　　我不认为得到用户的时间，是被其他知识付费的对手争夺过去了，主要原因在于后者情绪性消费人群开始离场，与对手有多厉害无关。

　　现在，我们来考察一下情绪性付费人群的出现成因。

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　　一个人会焦虑，当然会有各种原因，房贷压力、工作压力。但是无论如何，现代心理学研究表明，atv，现代人的主要焦虑来自人际关系而非生存压力，我们早就摆脱了物质匮乏的年代，但是焦虑却依然无处不在，所有原因都在于人际关系。

　　你焦虑的不是你没钱，而是焦虑你同事、你邻居过的比你好，所以你要更努力的超过他们才能安心。

　　所以罪魁祸首是微信（没有黑微信的意思）。

　　没有微信之前，我们父母的生活圈极为狭窄，沟通都需要电话、书信，哪个同学发大财了，哪个邻居去泰国旅游了，都是不知道的，即使知道也是没太大感觉的，因为离得太远，并不知道对方生活到底有多逍遥，因此焦虑感相对今天来说肯定会少很多。

　　微信这个潘多拉魔盒打开之后，你会看到，原来你高中班上的班长不仅考上了重本，还成功留在了北京金融圈作为明星投资人打拼，每天接触各种高大上的社交场合，什么API、BD、CEO、DAU、ERP、FOUNDER、GQ、H5、IAAS、JD、KPI、MAU、PGC、SKU、UGC、VP这些你听不懂的词像口头禅一样出现在他朋友圈。

　　而你留在老家在一家小公司上班，小时候只能仰望他就算了，现在还要继续在朋友圈仰望他高大上的生活，恨得牙痒痒。

　　当然，班长他过的也并不是很开心，他每天接触着各种同龄的比他牛逼的创业者，亲眼见证他们年纪轻轻就实现了千万身家，当然最厉害的是同道大叔套现两个亿，除此之外他朋友圈还要忍受各种大佬在高尔夫球场、夏威夷潇洒的照片，班长每天在座地铁下班回到自己小出租房的路上心如刀绞，望着海淀15万一平的学区房，这样的日子似乎也没有尽头。

　　其实你不知道，班长有时候还会刷一下你的朋友圈，嫉妒一下你看上去很平静的生活。

　　毫无疑问，这类焦虑的人非常渴望抓住些什么。

　　这时候罗振宇老师来了，他隔着屏幕向你伸出胖乎乎的大手说，“世界末日也没什么好怕的，都跟我来”，于是你和班长都踩上了知识付费的这条船。

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　　事实上，这类付费人群都是情绪性消费，他们东张西望，看看这个老师的介绍不错就立即买，看看那个老师也不错也买，从得到到喜马拉雅，他们一路买买买，非常害怕自己一旦错过了哪个老师的讲课，就会错过这一波的机会，患得患失。

　　而在购买的一瞬间，他们的焦虑消失了。

　　当然，早期的他们也是勤奋的，上进的，每天鸡血般的准时在上下班收听这些内容，但是随着时间的推移，他们发现要看的东西实在太多了，自己居然又开始为自己没有准时打开而焦虑。

　　有一次没打开，就有第二次，久而久之，他们也忘了自己曾经订阅过某个老师的内容。

　　以上则是这类焦虑人群的普遍现状。

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　　对于这部分焦虑人群来说，他们对于知识付费的真正看法其实是投资。

　　通过投资获取这部分知识，以期待百倍的回报，这当然不可能啊。

　　通过冷静的分析，以下两点会让他们最终失望。