QQ在《速8》的植入主要分为两种，一种是内容植入一种是海报植入，且最大的亮点是全部采用了AR技术。如果在影片中，扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频，然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外，海报自然也隐藏奥秘。扫描竖版电影海报，会出现游戏；扫描横版电影海报，可以获得优惠券。这样的广告植入其实并不多见，而且因为AR在国内的普及局限，也存在一定的受限。

　　但是相比《独立日2》中QQ成为了中国互联网品牌在好莱坞大片中的第一次亮相，那么《速8》无疑出现了技术升级。除了品牌曝光外，也和QQ此前一些列AR玩法相融合，从而推广QQ在国内AR应用的市场占比。

　　对于《速8》来说，QQ是国内主流社交应用之一，拥有超大的用户群。而且其AR辐射的核心受众和《速8》电影主流消费人群存在折叠，这样的广告植入虽然不会影响《速8》第一批观众占比，但是对于影片二刷、三刷帮助不少。从一定层面上说，《速8》票房能否赶超《美人鱼》，恰恰在于其票房后劲。QQ看似并不起眼的广告植入，却可能会意外助攻。

　　和QQ一样，移动的植入同样隐蔽。在影片夺取核密码箱时，街道旁出现了硕大的广告牌。但对于当时处于电影的一个高潮段落，很多观众并没有看见。不过除了内容植入外，4月14日，由中国移动咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游同步上线。

　　此次中国两大顶级品牌在广告植入上都采用了“双保险”，即内容植入和线下联动。而通过这样的方式，会拓宽《速8》的受众面，对于影片保持较高的票房走势可能会起到非常重要的作用；从另一方面来说，中国品牌在好莱坞中的植入方式也进行了全面升级。

　　限制和争议，中国资本未必全部是“受益者”？

　　不过就在中国资本想法设法入局的情况下，原本和环球影业存在战略合作的完美世界却意外在《速8》中落单。此前，完美世界和盛景嘉成母基金成立了2.5亿美元的基金，用来投资环球影业未来5年制作和发行的电影项目，投资占比大概是25%左右。

　　但是虽有合作在先，却限制多多。在环球影业上映的诸多影片中，完美世界并非全部参与其中。尤其是类似于“速度与激情”系列这样的赚钱项目，完美世界似乎并不在计划之内。

　　这或许也是中国资本在好莱坞投资局限的一个缩影，看上去“风和日丽”，实际上“险象丛生”。无法融入到最赚钱的项目中去，完美世界怎么看都像是一个“局外人”。此前的基金，在外媒眼里，更像是融资协议。

　　除此之外，《速8》此次在国内的宣传公司选择了李冰冰旗下的和颂世纪。但外有环球把控，内有中影发行，和颂世纪究竟起到多大的作用并不得知。尽管和颂世纪和环球、派拉蒙等大制片厂保持着高度密切的合作，但在《速8》这样可以中美同步上映的大片项目中，其承担的“任务”非常有限，以传统渠道发行为主。

　　很多内地影迷都还记得去年上映的高分战争片《血战钢锯岭》，除了其“自分级”的噱头和突出的电影品质外，麒麟影业和熙颐影业关于署名权的纷争也是一大看点。前不久，法院已经对此事进行了宣判，但看上去这样的纷争并没有结束。

　　如今，这样的“纷争”似乎以另一种形态在《速8》的身上重演。3月30日，国内知名的运动应用开发商咕咚公司在微博上宣布将于4月14日《速度与激情8》电影公映日举行《F&F线上跑》的线上马拉松活动。而4月1日，中国移动旗下的咪咕公司也宣布将在北京奥森公园举办《速度与激情8》10公里路跑活动。

　　随后，两家公司先后发布声明，都声称自己的活动是合法授权，并且将矛头指向对方，一度到了双方发律师函的地步。据悉，关于"速度与激情"系列的所有版权、商标以及其他知识产权，最终解释权归Universal Studio Licensing LLC所有。所以双方的矛盾纠结点在于是否直接或间接授权，所进行的系列活动是否在IP授权范围内。

　　由于美国和中国同属《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》的成员国，美国环球影业出品的《速度与激情》系列作品在中国区域是受到我国法律保护的。所以，根据我国2010年4月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定，未经著作权人许可发表其作品的，应当承担相关侵权责任。而目前双方矛盾似乎仍未解决，结论未果。

　　一时间，类似的活动。同样的合法授权和言词激烈的声明，让很多影迷摸不着头脑。对于两家公司来说，这样的纷争似乎才仅仅是开始。