低俗内容的制造者一直存在，低俗内容的受众也对此并不避讳，本身就是一个恶性循环。且在完成初步的用户积累后，今日头条的扩张节奏明显加快，直播、短视频、微头条等内容形式相继上线。今日头条是一家商业公司，它需要用流量和用户数来激励投资者，也需要用盈利换回更高的估值，这便不难理解今日头条在内容上加快布局的原因所在，即便可能牺牲一些内容导向。相信“火山直播”被点名之后已经可以刺激到今日头条的管理层，如此快速的追求流量变现，势必会在内容和管理上出现一些纰漏。当现实和价值观出现冲突的时候，今日头条会停下来亡羊补牢吗？

　　答案或许是否定的。今日头条自称是一家技术公司，也正是这家技术公司搅乱了国内内容分发的这潭浑水。新闻聚合和个性化推荐已经是大势所趋，四大门户和BAT也意识到了这一点，今日头条的红利期正在缩短。就像一个尚未长大的孩子，当同一赛道出现很多成年人时，他会怎么想呢？

　　今日头条的焦虑和半途效应

　　“火山直播”已经不是今日头条第一次在低俗内容上栽跟头了，甚至说相比于商业和未来，内容上的瑕疵在今日头条看来已经没有那么重要。而在内容上这样或那样的问题，恰恰是今日头条焦虑的直接表现，且这种焦虑可以用三个词来形容，冲突、生存和迷茫。

　　冲突：在此之前，今日头条的竞争对手还只有四大门户以及一点资讯等，可如今来看，微头条冲击了微博，短视频迎战快手、秒拍，移动广告抢走了百度和阿里的生意。四处树敌的结果就是，今日头条开始被巨头们围剿。

　　生存：巨头们清晰的认识到了今日头条的优势和弱点，天天快报、网易号、大鱼号、一点资讯、百家号等纷纷押注个性化推荐，通过补贴等手段抢夺头部内容，今日头条的流量和用户增长势必会受到影响。

　　迷茫：今日头条的单用户日均使用时长达76分钟，这是今日头条吸引广告商的资本。为了维持这个优势，今日头条不得不疯狂引入短视频、直播等新的内容形式，尽管还没有足够的理由证明正确与否。

　　心理学上有个名词叫“半途效应”，指的是在激励过程中达到半途时，由于心理因素及环境因素的交互作用而导致的对于目标行为的一种负面影响。距离成为新巨头还有一步之遥，又频频遭遇旧巨头伏击，今日头条迎来了最容易犯错误的阶段，也是最容易陷入“半途效应”的阶段。

　　推送“艳俗直播”正是今日头条开始犯错的信号，这要从为何要做直播开始说起。姑且不论今日头条的6亿用户真实与否，可以肯定的是，在大多数用户的认知中，今日头条就是一个地地道道的“新闻客户端”，而非今日头条想要传递的“个性化推荐引擎”。那么，流量该如何引导，往哪个方向引导便是一件值得商榷的事。在今日头条已经作出的尝试中，微头条和短视频确实押中了内容衍生的节点，特别是短视频对提高今日头条的用户时长功不可没。但直播恐怕并不是最好的选择。

　　一方面，直播并不符合今日头条资讯平台的定位，短视频可以成为内容的载体，但直播作为内容渠道的时机并未成熟，诸如花椒、映客等更多的扮演了娱乐平台的角色；另一方面，今日头条连同内涵段子为直播平台输送了巨大的流量，可有了流量还需要内容去变现，而内容短板是所有直播平台的通病，最常见的结果往往是转向低俗内容的生产，寻求快速盈利，今日头条旗下的“火山直播”并没有逃过这个宿命。

　　事实上，在今日头条诞生之初的时候，低俗内容的拉新作用不言而喻，但当今日头条一跃成为新巨人之后，无论是从未来发展还是品牌形象上，都有必要进行“洗白”。忘记自身的核心价值，而纯粹的追逐流量，故意放大人性的弱点，将是今日头条犯错的开始。不寒而栗的是，火山直播是否会是今日头条作恶的唯一呢？还是说仅仅浮现了冰山一角？

　　崇尚技术的张一鸣，也曾在媒体采访中透露“不作恶”的价值观，但愿推送“艳俗直播”只是一场意外。

　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews