微博的主动关注关系可以让明星与粉丝之间形成稳固关系，粉丝对明星来说就是资产。不过微博在个性化分发上刚开始发力，不利于明星收获潜在粉丝，就像吴刚如果不是《人民的名义》中达康书记大火，这么多年也只有几万粉丝。微博正在试图构建个性化分发+follw关系分发结合的模式。

　　2、百家号。

　　百家号是内容平台的后来者，这一次却能邀请到达康书记等当红炸子鸡，一个不可忽视的原因是其背靠百度品牌。作为PC端的流量入口百度，一直很受明星重视。一则是百科是展示明星详细信息的重要窗口，atv，明星都会重视，在微博只能告诉大家自己在做什么、在想什么，而百科可以告诉大家自己是谁、演过什么。二则是贴吧是一个跟微博同等重要的粉丝互动平台，擅长社会化运营的小米，分别为微博和贴吧成立专门团队就说明其价值，鹿晗等明星也很重视贴吧。一年一度的百度沸点针对用户搜索指数对明星人气进行排名并颁奖，主流明星都会去捧场。

　　百家号则是百度在应对以个性化分发为核心的新内容时代的一个平台，也是百度在2016年启动内容战略之后的落地载体。

　　对于明星而言，百家号可以将内容分发到包括百度新闻、百度搜索、手机百度在内容的PC和移动端百度入口级产品，较头条等产品而言更具备流量优势。加之此前百度取消新闻源，悄然的提升百家号的权重，更能够帮助明星传播消息。一处内容多渠道分发也是企鹅媒体平台主打的卖点，是微博和头条不具备的能力，且流量规模更大。

　　在内容分发上，百家号的思路跟微博不同，即基于个性化技术的智能分发，可以帮助明星的内容到达潜在用户，这个相较微信等闭环生态而言也有着差异化的优势。在个性化分发技术上，理论上来说百度的优势比头条更大，一是因为百度是中国最早也是最激进的人工智能技术玩家，从搜索时代开始就在自然语言处理等领域积累，有技术基因；二是因为百度拥个性化分发所需要的大数据，不只是资讯阅读相关的大数据，还涉及到搜索、位置、消费、金融等多个领域的大数据，针对这些大数据形成用户画像，可以更精准地分发内容，规避了个性化内容分发的缺陷。

　　对于明星而言，入驻百家号可以选择性进行内容发布——类似于剧透、花絮、动态这样的作品推介新闻，或者文章、访谈这样的优质、可沉淀内容，都可以考虑通过百家号去分发，尤其是希望被用户搜索到的内容。以前用户搜索一个明星会看到明星百科页面和相关新闻，以后可能会先看到明星的百家号以及相关内容，并且对明星进行关注。同时通过百家号的分发机制，用户还会发现一些潜在感兴趣的明星，贴吧的粉丝和社区能力也能与百家号进行联动。对明星而言，百家号更多是一个差异化的选择。

　　3、今日头条。

　　2016年微博市值翻了几倍，核心原因就是它启动了内容战略——不只是碎碎念，还有大杂烩式的内容，文章、短视频、直播等等，因此有人说微博在头条化。当然，今日头条也在微博化，近日版本升级增加了“微头条”功能，界面跟微博十分相似，支持文字、图片、视频的发布，关注、消息流、访问量等功能与微博如出一辙。

　　在运营策略上，今日头条也采取了与微博相似的手法，在已有20万PGC头条号的基础上，拉明星入驻。截至目前“明星上头条”项目已邀请谢娜、柳岩、范冰冰、齐秦、容祖儿等明星，以及周鸿祎等名人开通头条号。在内容上，明星们在头条发布的内容跟微博也一样，都是生活工作碎碎念，连界面都一模一样。但不同的是，头条号的分发方式以个性化为主，让内容主动找到用户，进而获取潜在粉丝。

　　不过，对于今日头条来说，最大挑战就是跟微博定位太像。双方都在向彼此靠拢，因此摆在明星面前的问题是，有了微博为什么还要去头条？跟自媒体“一处水源供全球”不同，明星并没有主动分发碎片化内容的动机，可能也没这么多时间精力。无利不起早，今日头条还需要证明其可以给明星带来名气和收入等利益，否则明星可能只有三分钟热度。事实上，这样的现象早前不是没有发生过，在微博大战激烈时，不同微博平台争夺明星已经玩过一轮，腾讯这么有钱有资源，都未能突破微博的堡垒，今日头条能成吗？

　　4、微信。

　　今年情人节，比尔盖茨开通了微信公众账号，当时很受关注。更早之前，还有白百何、陈坤等明星以及凤姐等名人开通了微信公众账号。不过，公众账号并不适合明星。核心原因在于，相对于微博的随时随地低门槛内容生产而言，微信公众账号对内容的要求相对较高。它有“内容策划-生产-发布”的流程，不像微博那样可以一时兴起、随手发布，一般不需要助理打理。创作模式太重，而用户对更新频率和内容的质量期待也较高，如果很久不更新可能就会取消关注了。几年前陈坤入驻微信公众账号曾掀起一股明星入驻风，但最后都没有持续运营下去，明星与粉丝互动依然首选微博，凤姐这样的名人看上去成功从微博转到了微信号但最后也被证明是代笔。