雷帝网 乐天 4月15日报道 快手最近完成3.5亿美元融资,由腾讯领投,早前,快手还曾获得百度、红杉资本等投资,估值早已超过20亿美元。快手CEO宿华今日在谈及快手如何做大时谈及了一些原因。 宿华说,快手过去5,6年时间没有做付费推广,也不做不付费的推广,用户数增长那么快的原因只有一个,那就是用户喜欢,用户的口碑传播大于一切付费和非付费的推广手段。 “一旦提到推广,出发点是出于团队、出于公司、出于产品意义。但用户喜欢站在用户角度上去做。我们团队做事是很纯粹的抛掉一切杂念,开奖,在思考说什么样的公司用户最需要。” 宿华指出,快手做了大量的实验,选了很多方案筛选出用户真正喜欢的东西,非常辛苦,非常辛酸。留下来的东西虽少、简单,但从大量工作中筛选出,且得到用户真正认可的方案。 快手用户来源由社会形态决定 快手的绝大部分用户来自中国二三四线城市,这是和很多APP应用不一样的地方。对此,宿华的解释是,这是中国社会形态决定。 “中国今天整个人口结构里只有7%的人口生活在一线城市,93%的人口不在一线城市。那这个平均人的属性当然是二三线人的属性。” 快手在做产品过程中,没有对二线城市做更多的改进。宿华说,假如中国的社会93%生活在一线,快手肯定会做一个更偏向于一线产品出来。 “但今天社会进步还没有到这个样子,这个问题的答案不是刻意去做这样的设定,因为我们针对最普遍存在的用户去做设定,而中国的现状是这样的。” 快手的增长来源不是因为做短视频 引人注意的是,快手在2013年是由两个公司合并而成,一共只有10个人,且全部是工程师,团队没有一个人真正做过产品,所以在做产品设计、设定和规则是,更多从用户需求出发。 “我们没有经验去借鉴,不太关注他人的产品去做,想帮用户去记录,记录是我们最重要的事情。更重要的把用户生活的状态,是抱着这样一个目标去做。反而有相对比较独特的定位。” 宿华指出,快手对产品本身做了很大的改造,在做人和人之间推荐智能匹配上面做了大量自主学习的改造工作,背后的逻辑都是高效的帮助用户找到他喜欢的人,喜欢的内容。 快手最早是做照片,后来做动图,多张图片,再后来增加了配音,atv直播,直接支持视频,从7秒支持17秒到57秒。快手本身定位在生活的记录分享,短视频只是其中一个信息格式。 宿华透露,快手的增长来源并不是因为做短视频,做了照片,做了直播,而是因为生活的记录和分享本身是一个朴实需求。大家都有这样的需求,只是过去的人知道少一点。 当然,快手在高速成长过程中被认为很低俗,对此,宿华也表示,过去5,6年的发展中,快手都没有做过品牌推广,今年会有一些更好的品牌形象。 “能够让更多的人,哪怕不是快手的用户也能够知道这个品牌。”宿华说,今年快手开始比较主动的做品牌推广和宣传,包括在综艺节目跑男上投放广告。 ————————————————— (责任编辑:本港台直播) |