由于社会环境的变化，制假售假者的科技水平也在提升，并且利用各种技术手段躲避调查，堪称是狡兔三窟。因此，阿里巴巴的相关部门发现，打假也不能一成不变，在以往打假经验的基础上，他们也需要运用更为先进的技术。今年1月16日，阿里巴巴为此成立了全球首个大数据打假联盟，邀请了国内外数十家知名品牌加盟。

实际上，作为打假联盟的发起人，阿里巴巴在打假方面一直没有停止过努力，马云当年承诺的阿里巴巴“打假上不封顶”，现如今已为品牌方和商家有目共睹，而且技术也早就成为他们打击制假售假的利器。据了解，阿里巴巴此前建立了一支2000人的专业打假队伍，每年投入超过10亿元，目的就是利用先进的技术和数据模型对制假售假进行主动防控。

在实际的打假过程中，阿里巴巴与联盟成员一致认为，大数据和云计算的力量将是克敌制胜的有效武器，也是制假售假分子的“照妖镜”。据了解，基于阿里巴巴在大数据方面的积累以及数据建模对不良信息的防控，atv，阿里巴巴已经多次与警方联合破获了数十起制假售假案件。

在《联合公报》发布现场，阿里巴巴通报了一起利用大数据破获的假货大案。这起假货案的受害方就是篮球迷们耳熟能详的斯伯丁（Spalding），作为NBA比赛官方指定用球，无论是销量还是用户口碑，斯伯丁都是篮球品牌中的佼佼者，这也让它成了制假售假者眼中的“摇钱树”。

据阿里巴巴平台治理部知识产权保护总监叶智飞介绍，阿里巴巴与斯伯丁合作开展神秘抽检，根据大数据手段确认了某家网店在售假，并锁定了涉假嫌疑人及线下窝点位置，评估了刑事案件的打击条件。在斯伯丁权利人线下调查核实确认窝点位置后向警方报案，三方共同发起线下打击，现场查获涉嫌假冒斯伯丁篮球和某知名品牌足球共计2907只。

值得注意的是，通过大数据的进一步扩展分析，有关部门还追查到了制假售假的上游供应商。最终，阿里巴巴协助警方辗转苏、广、赣、闽4省6地执法，历经4个多月，查处销售窝点2处、仓储窝点3处、破获篮球、足球生产工厂3家，刑拘8名犯罪嫌疑人，查获17380个假冒篮球、足球，涉案总额超过2500万元。

大数据打假确实是一个有力的武器，但也需要注意很多问题，比如打假数据需要做到精准，避免“误杀”。叶智飞指出：“阿里巴巴大数据根据商家发布的商品信息数据、消费者的反馈数据（包括投诉、评价等），以及物流数据等，都是构成阿里巴巴大数据的来源，都是日常监控中能够运用到的。”

但是，由于很多制假售假者所提供的个人信息、店铺信息、地址等都存在虚假的情况，很难进行甄别，所以云计算的应用也是必不可少的。“总体的逻辑就是精确匹配，之后还要进一步赋能，让品牌方关注的数据通过互联网工具的方式，赋能给品牌方使用，降低大数据使用门槛。”叶智飞进一步介绍。

根据此次发布的《联合公报》，阿里巴巴将搭建多方参与的合作平台，以信息化和大数据为支撑，协助执法部门、电商平台、权利人等发挥自身优势，开展线上线下的打假合作。

“木秀于林，风必摧之”，王莉萍认为，淘宝作为最大的电子商务平台，因为有商家卖假货被人非议，其实是正常的，这并不是阿里一家的问题。如今，阿里巴巴率先成立了大数据打假联盟，将分散在各地各时区的打假主体统合起来，打破了各自为政的旧有业态，是一记有力的重拳。虽然打假任重道远，但或许阿里巴巴这一举措能够成为全社会打响“武装”打假的第一枪。

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