4月12日，阿里和蚂蚁金服旗下的本地生活服务平台口碑发布了“码战略”，计划把线下300万家门店通过二维码和口碑店铺的方式接入移动互联网，为商家提供“二维码－店铺－支付”的商业新通路，加速线下市场的数据化，为商家提供数据化管理线下流量的平台。

　　今年1月，微信小程序上线，彰显微信争夺线下流量入口的意图和布局，而阿里旗下口碑码战略的入场，使这场线下流量入口争夺战更加猛烈。

　　口碑发布码战略线下商业数据化加速

　　定位为本地生活服务平台的口碑成立于2015年。公开数据显示，口碑目前的入驻商家数超200万家，日交易笔数2000万笔，已经是交易笔数排名第一的本地生活服务O2O平台。

　　据介绍，商家只需一键申请激活就可拥有自己的口碑码并贴在门店中。顾客到店扫描口碑码后，将直接进入商家的口碑虚拟店铺。在店铺里，顾客可以点餐、领取优惠、挑选发型师等等。据口碑方面的规划，年内接入口碑码的线下商家预计会达到300万家。

　　“O2O的核心在线下，线下市场每天车水马龙，并不缺天然流量。”口碑公司CEO范驰认为，线下商家缺乏的是管理流量的能力，而要管理流量必须先将流量数据化，这是互联网平台能提供的。口碑为线下商家搭建了一条更符合移动互联网时代需求的新通路，从二维码到店铺，再到支付，形成消费闭环。

　　在发布口碑码之前，口碑已经针对餐饮、快消、休闲娱乐等线下行业推出了定制的行业解决方案，通过移动支付将会员、交易行为数据化，然后用用户画像分析、分层营销等工具让商家数据化管理自己的线下客流。

　　口碑方面介绍，承载在二维码上的商家口碑店铺大致分内容、营销和功能三大版块。其中内容版块主要用来帮商家展示门店信息，比如门店的品牌故事，又比如菜单、门店手艺人介绍；营销版块主要用来发布商家的促销活动，比如优惠套餐、闲时促销；功能版块则包括在线预约、在线下单、移动支付等。

　　此外，功能版块的应用均由口碑的合作伙伴提供，比如提供排号服务的美味不用等，比如提供扫码点餐服务的二维火，比如提供CRM系统的雅座等。目前，口碑商家后台里共有几百款功能插件，其中免费插件数超过300，开奖，可基本满足大多商家的日常经营需求。

　　而口碑码希望帮线下商业更快、更彻底地数据化，并且用数据辅助线下商家。移动支付通过支付将用户的交易行为数据化，而商家开通口碑码之后，用户的预约、点菜、领优惠等数据也会形成维度更丰富、颗粒度更细、更真实的用户标签和画像。根据这些标签，商家后续就能够为每个用户提供更精准的服务，精准地提高客单价、翻台率，并且降低人工等经营成本。比如，餐饮连锁金鼎轩2016年就开通了口碑扫码点餐，目前扫码点餐的客人占比超4成。金鼎轩高级经理邱兵说，现在一个门店节省了6个人力成本，服务效率也明显提升。金鼎轩还在点餐环节基于对消费者的洞察，做个性化的推荐，把客单价提升了将近30元。

　　线下入口争夺战升级

　　移动互联网突飞猛进的这五年，也是线上、线下流量成本暴涨的五年。在线上，淘宝是电商的流量入口，微信是社交的流量入口。而在线下，二维码成为了线下流量的入口，让线下流量变的可追踪和管理。一场以二维码为武器的线下流量入口争夺战正在打响。

　　在这个战场里，口碑与微信的正面PK已经开始。微信小程序尝试打通线上线下的通路，但小程序仍旧以承载支付等单一功能为主，还不具备虚拟店铺的完整体系。团购二维码还停留在核销这个单一功能上，方便消费者扫码优惠买单。

　　不过在小程序之前，atv，微信还推出过一些通用功能，去年5月，微信支付发布“支付+会员”解决方案，输出五大能力，包括支付即会员和会员标签（开放接口打通自有CRM）等，在每次支付行为发生时，帮助商家识别消费者，并在后台提供一系列商业运营能力。比如，用微信支付完之后，就会提示是否关注某商家的微信号，这也是微信提供的通用功能之一。同日，微信在其一级入口“卡券”中以客户端原生功能的形式推出“微信会员卡”。